Agora szacuje, że wartość wydatków na reklamę w Polsce powinna wzrosnąć w 2016 roku od 3 do 5 proc. w porównaniu z 2015 r. Rynek reklamy w dziennikach ma skurczyć się według szacunków grupy o 9-12 proc. - podała Agora w raporcie kwartalnym.
Agora szacuje, że rynek reklamy telewizyjnej w 2016 roku wzrośnie o 4-6 proc., a internetowej o 8-10 proc. Wartość wydatków na reklamy w czasopismach ma spaść o 7-10 proc. Reklama radiowa ma wzrosnąć natomiast o 3-5 proc., a reklama zewnętrzna o 2-4 proc.
Wydatki na reklamę ogółem 3-5 proc. Telewizja 4-6 proc. Internet 8-10 proc. Czasopisma (7)-(10) proc. Radio 3-5 proc. Reklama zewnętrzna 2-4 proc. Dzienniki (9)-(12) proc. Kino 4-6 proc.
Według szacunków Agory w czwartym kwartale 2015 r. wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła około 2,3 mld zł i wzrosła o prawie 4,5 proc. w stosunku do czwartego kwartału 2014 r
Spółka podała, że w czwartym kwartale 2015 r. reklamodawcy zwiększyli wydatki reklamowe we wszystkich mediach poza prasą.
Agora podała, że w 2015 r. wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła około 7,8 mld zł i wzrosła o 4,5 proc. w stosunku do 2014 r. W tym czasie reklamodawcy ograniczyli swoje wydatki na reklamę jedynie w prasie. Wzrosły natomiast wydatki na reklamę w pozostałych segmentach rynku reklamy.
Wydatki na reklamę ogółem 4,5 proc. Telewizja 4,5 proc. Internet 10,5 proc. Czasopisma (8,5) proc. Radio 7,5 proc. Reklama zewnętrzna 2,5 proc. Dzienniki (11,5) proc. Kino 4,5 proc.
(PAP)
seb/ asa/
