Karta Kredytowa VISA Classic BZ WBK „Uniwersytet Jagielloński” jest trzecią wydaną przez Bank Zachodni WBK kartą typu „affinity”, co oznacza, że część środków z opłat za jej wydanie BZ WBK przeznacza na rzecz instytucji, z którą wydaje kartę. Jest ona zatem adresowana do wszystkich osób, które chcą aktywnie wspierać polską naukę, a w tym przypadku przede wszystkim Uniwersytet Jagielloński. Naturalnym gronem odbiorców, do których BZWBK w szczególności adresuje swój nowy produkt, jest duże grono absolwentów UJ. Wcześniej karty tego samego typu BZWBK wydał także z Uniwersytetem Wrocławskim oraz toruńskim Uniwersytetem Mikołaja Kopernika.
Działania affinity marketing są szczególnie silnie rozwinięte w Stanach Zjednoczonych, np. MBNA, największy niezależny wydawca kart na świecie, współpracujący na stałe z pięcioma tysiącami organizacji, w ubiegłym roku pozyskał w wyniku działań affinity marketing 11,2 mln rachunków kart kredytowych. Z kart affinity wydawanych przez MBNA korzysta ponad połowa wszystkich amerykańskich prawników i inżynierów, blisko siedemdziesiąt procent dentystów oraz ponad siedemdziesiąt procent fizyków. Polski rynek produktów affinity dopiero się rodzi i obejmuje zaledwie kilka kart. Wprowadzając w październiku ubiegłego roku do sprzedaży kartę kredytową Visa Classic BZWBK „300 lat Uniwersytetu Wrocławskiego” Bank Zachodni WBK był pierwszą instytucją finansową, która zaoferowała tego rodzaju produkt na polskim rynku.
Źródło:
