marketing - Najnowsze wiadomości

Influencer marketing dorósł. Dziś nie kupuje się już wyłącznie „posta”, ale całą operację wokół danej kampanii reklamowej. Można na to spojrzeć przez pryzmat strony internetowej dowolnej marki. To, co decyduje o wyniku, zysku i potencjale firmy - w tym przypadku influencera - znajduje się w dużej mierze na zapleczu: produkcja, procesy, briefing, kwestie prawne, cashflow czy zarządzanie ryzykiem.

Pojawiła się nowa edycja prestiżowego zestawienia najsilniejszych marek osobistych w polskim internecie. Raport See Bloggers i InfluTool za 2025 rok pokazuje, że branża influencer marketingu dojrzewa – same zasięgi ustępują miejsca realnemu wpływowi i jakości relacji z odbiorcami. Kto w minionym roku zdominował media społecznościowe w Polsce?

W Płocku, Warszawie, Poznaniu, Krakowie, Łodzi i we Wrocławiu powstały fluorescencyjne murale przedstawiające Marię Skłodowską-Curie. To wspólny projekt Orlenu i Muzeum Marii Skłodowskiej-Curie, które koncern objął mecenatem. Współpraca zakłada m.in. inicjatywy popularyzujące naukę.

Ofensywa chińskich platform sprzedażowych wciąż przybiera na sile. Tylko w 2025 roku marki takie jak Temu, SHEIN i AliExpress wydały miliony złotych na reklamy w serwisach należących do Mety, a działania marketingowe nabierają rozpędu. Jak na tym tle wygląda największy konkurent Temu, czyli Allegro? Czy wydatki reklamowe chińskich marek przełożyły się na dochody i liczbę użytkowników?

Zakaz reklam mięsa, podróży lotniczych, rejsów wycieczkowych i samochodów z silnikami spalinowymi - to od wiosny będzie rzeczywistość w Amsterdamie. Miasto jako pierwsze ze stolic na świecie i po latach politycznych sporów wygrywa batalię, która może stać się wzorem dla innych europejskich metropolii. Branża spożywcza i energetyczna mają powód do obaw.

Ten sam okres jest różnie postrzegany w zależności od tego, czy opisuje się go liczbą lat, czy konkretną datą. Niuans ten wykorzystują specjaliści od marketingu, wpływając na ocenę wieku i wartości produktów oraz na decyzje zakupowe konsumentów.

Kupowanie produktów, których nie miało się w planie przed pójściem do sklepu, zadeklarowało 89,9 proc. ankietowanych dorosłych - wynika z raportu UCE Research i Hybrid Europe. Ponad 70 proc. respondentów robi nieplanowane zakupy raz na dwie wizyty w sklepie lub rzadziej.

AI oraz uczenie maszynowe jest obecnie stosowane w 17,2 proc. projektów związanych z marketingiem - wynika z raportu „Leading Marketing in a Complex World”. W ciągu najbliższych 3 lat AI będzie wykorzystywana w branży marketingowej w 44 proc. działań - wskazano.

mBank otworzył w Warszawie nietypową placówkę, w której wszystkie produkty są dostępne tylko w jednej trzeciej. Przestrzeń przy ulicy Puławskiej 111A, nazwana „Jedna Trzecia”, ma działać jak przejrzysta metafora przyszłej emerytury – bank pokazuje w ten sposób, jak może wyglądać codzienne życie osób, które nie odkładają pieniędzy z myślą o przyszłości.

„Brak w magazynie” to nie tylko utracona sprzedaż. To spalony budżet marketingowy i zniszczone LTV. Odkryj, jak liderzy e-commerce zamieniają ten problem w broń.

Platforma Second-hand IKEA to internetowe miejsce typu marketplace, gdzie można kupić i sprzedać używane produkty tej marki, zarówno z aktualnych, jak i niedostępnych już kolekcji. Korzystający z niej klienci mogą otrzymać dodatkowe rabaty na zakupy w marketach tej sieci – informuje serwis Dlahandlu.pl.

W czerwcu Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej uznał, że obowiązujący w Polsce całkowity zakaz reklamy aptek narusza prawo UE. To oznacza, że Polska będzie musiała dostosować regulacje.

Ponad połowa konsumentów jest gotowa udostępniać sieciom handlowym i markom informacje o swoich preferencjach zakupowych, by dostać spersonalizowane wiadomości. Tylko Hiszpanie i Rumuni są na to bardziej otwarci od nas - czytamy w piątkowej "Rzeczpospolitej".

Formuła 1 i PepsiCo ogłosiły wieloletnie partnerstwo dzięki umowie obowiązującej do 2030 r. Najszybsza seria wyścigowa świata będzie promować takie marki jak Sting Energy, Gatorade i Doritos. Właściciel Pepsi wraca na tory Formuły 1 po raz pierwszy od 2002 r.

W odpowiedziach chatbotów pojawią się sponsorowane treści. Takie rozwiązania w swoich narzędziach AI wdrożyć chcą Google, OpenAI, Microsoft czy Perplexity - pisze wtorkowa "Rzeczpospolita".

Można powiedzieć, że każdy, kto jest użytkownikiem mediów społecznościowych w Polsce, korzysta także z YouTube'a - przekazał ekspert ds. mediów społecznościowych Marcin Pietraszek. Na początku 2025 roku YT miał w naszym kraju 29 mln użytkowników.

W ostatnich pięciu latach rynek agencji PR w Polsce przeszedł znaczącą transformację. Wpłynęły na to pandemia, wybuch wojny i towarzysząca temu inflacja, a także rozwój sztucznej inteligencji. Liczba agencji...

Otwieranie furtki dla promocji określonych rodzajów alkoholu jedynie wyzwala kreatywność marketingowców. Piwo jest napojem alkoholowym, koniec, kropka – zaznaczył prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów Tomasz Chróstny w rozmowie opublikowanej w piątek w "Rzeczpospolitej".

Polska spółka Generation9 tworzy platformę, która ma zautomatyzować i zrewolucjonizować współpracę marek z influencerami na całym świecie.