Rynek produktów szybkozbywalnych z licencjonowanymi grafikami postaci z bajek w Polsce rośnie, a od maja 2023 r. do kwietnia 2024 r jego wartość zbliżyła się do 482 mln zł - wynika z danych Consumer Panel Services GfK. Dodano, że motorem rynku jest "Psi Patrol".
Jak ocenili eksperci, rynek produktów szybkozbywalnych (FMCG) z licencjonowanymi grafikami postaci z bajek, filmów i seriali rośnie. W okresie od maja 2023 r. do kwietnia br. jego wartość zbliża się do 482 mln zł. Jak zauważono, jest to wzrost o ponad 17 punktów procentowych rok do roku.
Według danych CPS GfK liczba kodów kreskowych takich artykułów wzrosła o 20 proc., a ich głównymi nabywcami są rodziny z dziećmi, chociaż zainteresowanie rośnie wśród innych grup demograficznych, np. osób bezdzietnych do 34. roku życia. Wskazano, że ponad połowa (58 proc.) produktów z licencjonowanymi grafikami sprzedawana jest w dyskontach, choć "istotną rolę" odgrywają również supermarkety i sklepy małoformatowe.
Zwrócono uwagę na tworzące się trendy wśród produktów FMCG, otóż - jak zauważyli eksperci - od kilku lat na rynku dominują produkty z grafiką "Psiego Patrolu", czyli popularnej bajki dla dzieci. Oceniono, że jest to "motor napędowy tego segmentu rynku". Dodano, że pozostałe trendy ulegają zmianom.
CPS GfK poinformowało, że w zeszłym roku "faworytem rynku" ze względu na wartość kupionych produktów była "Myszka Miki". Zwrócono jednak uwagę, że w ostatnim czasie odnotowano "znaczący" spadek popularności produktów z jej wizerunkiem. "Teraz produkty z Myszką Miki nie znalazły się nawet w pierwszej dwudziestce" - wyjaśniono.
Eksperci wskazują natomiast, że popularność zyskały produkty z motywem "Akademii Pana Kleksa", które dostały się do pierwszej piątki pod kątem wartości kupionych artykułów. Oceniono, że może wynikać to zapowiedzianej kontynuacji filmu, a "trend ten może się utrzymać przez dłuższy czas".
Consumer Panel Services GfK to firma zajmująca się dostarczaniem informacji dla branży FMCG na temat zachowań zakupowych konsumentów.
jls/ mick/
