62 mln zł w ciągu trzech miesięcy – taki budżet pochłonęły w bankach nakłady na reklamy w III kw. 2015 roku. Stawia się głównie na kampanie w telewizji, namawia głównie na konta osobiste i kredyty gotówkowe. Czy te inwestycje się opłacą? 11 banków walczy właśnie o względy klientów i miano twórcy najlepszego spotu reklamowego.
Mimo coraz agresywniejszej promocji w internecie, to telewizja nadal pozostaje głównym kanałem promowania oferty banków - wynika z raportu domu mediowego CodeMedia na temat nakładów reklamowych w branży finansowej. To tam pokazuje się najbardziej znane (i najdroższe) twarze i tam namawia się na najbardziej obiecujące produkty i usługi.
Reklamy kredytów – żegnamy drobny druczek
22 października 2017 r. wchodzi w życie zmiana w ustawie o kredycie konsumenckim, która wpłynie na sposób prezentowania kosztów w reklamach. Dane do tej pory wyliczane drobnym drukiem zaczną odgrywać pierwszoplanową rolę, chyba że kredytodawca postawi raczej na bardziej ogólnikowy komunikat.
Obejrzysz, to znaczy kupisz
Bankowej reklamie w telewizji najbardziej wierzą osoby młode – wynika z przeprowadzonego przez PBS dla „Pulsu Biznesu” badania na temat postrzegania reklam. W tej grupie tylko 25% osób uważała, że jest przedmiotem manipulacji. W tym samym badaniu 7 na 10 badanych wyznało, że reklam telewizyjnych jest za dużo. Prawie co trzecia osoba wskazywała, że reklamy są nierzetelne i wprowadzają klientów w błąd.
Mimo to, wierząc w zasadę obejrzysz - kupisz, banki nie zasypiają gruszek w popiele i z kwartału na kwartał konsekwentnie inwestują środki we wciąż nowe kampanie telewizyjne. Tylko w III kw. 2015 roku branża finansowa wydała na reklamy swoich usług 108 mln zł (o 34 mln zł więcej niż w poprzednim okresie). 65% budżetów marketingowych, a więc o 9 punktów procentowych więcej niż rok wcześniej, pochłonęły wydatki na reklamy w telewizji. Dla porównania – cały sektor finansowy na reklamę internetową w analizowanym III kw. 2015 roku przeznaczył ponad 16 mln zł, a trzecie w kolejności pod względem popularności kanałów radio pochłonęło kwotę 5,5 mln zł.
Jak wynika z danych CodeMedia, w ramach całego sektora na reklamy najwięcej - 58% budżetu na III kw. 2015 r., czyli ok. 62 mln zł - wydają banki.
Najchętniej namawiają na konta
W telewizyjnych reklamach banków najczęściej pojawiają się konta osobiste, kredyty gotówkowe i konsumpcyjne – wynika z raportu domu mediowego CodeMedia podsumowującego III kw. 2015 roku. Tylko w tym okresie i tylko z myślą o tych produktach banki przeznaczyły na dotarcie do telewidzów 34 mln złotych
Jak podkreślają autorzy raportu, w ujęciu rocznym wyraźnie rośnie udział instrumentów płatniczych (np. kart, płatności mobilnych) w ogóle reklam.
Czy to się opłaca?
Z raportu opublikowanego przez Instytut Monitorowania Mediów wynika, że w tym samym okresie, dla którego analizowano budżety reklamowe – a więc w III kw. 2015 roku - najwidoczniejszymi markami łącznie w prasie, internecie, social mediach oraz radiu i telewizji były: PZU, PKO BP oraz Grupa mBank. Gdyby jednak rozdzielić te kanały komunikacji i wziąć pod uwagę, że od analizowanego okresu dzieli nas już cały sezon - siły mogłyby ułożyć się zupełnie inaczej.
Czytelnicy Bankier.pl, a więc też klienci banków i odbiorcy reklam, w tym roku po raz pierwszy mają szansę wskazać ich zdaniem najlepsze kampanie reklamowe. W szranki stanęło 11 instytucji – każda ma nadzieję zdobyć względy klientów i wygrać w tegorocznym plebiscycie Złoty Bankier. Internetowe głosowanie – dostępne na stronie ankieta.zlotybankier.pl – potrwa do 28 marca br.
O tytuł najlepszego spotu reklamowego banku walczą Alior Bank - "Drive Thru", Bank BPH - "Przytul 12 odsetek", Bank Zachodni WBK - "Każdy wiek ma swoje prawa", BOŚ Bank - "EKOkonto bez Kosztów - Bliźniacy", Citi Handlowy - "Citi Simplicity: mały menedżer", eurobank - "Wypożyczka", Idea Bank - "Można? Można!", ING Bank Śląski - "Kto oszczędza, tego stać na niezależność (spot Sweter)", mBank - "Nie robisz tego w realu? Nie rób tego w sieci!", PKO Bank Polski - "Ogarniaj finanse na leżąco", Raiffeisen Polbank - "Wymarzone Konto Osobiste".
Pomóż nam wybrać najlepszą reklamę w branży bankowej i zagłosuj!
mwc
