Żółte „M” to jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli komercyjnych na świecie. McDonald’s Corporation postanowiła stworzyć zupełnie nową sieć restauracji, nie identyfikując jej w żaden sposób ze swoją największą marką.
The Corner, to nowy pomysł właściciela McDonald's na sieć restauracji. Firma otworzyła w Sydney lokal, w którym zamiast szerokiego wyboru hamburgerów można zamówić m.in włoską zupę pomidorową oraz domowe napoje gazowane – donosi serwis Consumerist. Menedżer spółki mówi, że jest to zupełnie nowa koncepcja, a pierwszy The Corner pełni funkcję laboratorium, z którego chcą czerpać jak najwięcej doświadczeń rynkowych.
The Corner jest elementem nowej strategii firmy, która kosztowała miliard dolarów. Jej celem jest przemodelowanie działalności w kierunku zdrowszego menu. Jedynymi powiązanianiami z siecią fastfoodową jest dopisek „by McCafe” pod logotypem oraz słoik na ciastka z postacią Ronalda McDonalda.
/mg
