Udziały w oglądalności kanałów telewizyjnych "wielkiej czwórki", a więc TVP1, TVP2, TVN i Polsatu, spadną na koniec 2014 roku do poziomu ok. 40-41 proc. - poinformował w rozmowie z PAP Jakub Potrzebowski, prezes domu mediowego Equinox Polska.
"W przypadku TOP 4 stacji telewizyjnych przewiduję, że na koniec 2014 roku będą one miały 40-41 proc. udziałów w oglądalności. Jeśli chodzi o wzrost cen (reklam - PAP) zakładamy go na poziomie od 4 do 20 proc. - w zależności od klienta. Może się to przełożyć na wzrost przychodu stacji od 3 do 9 proc., ale tylko przy 100 proc. wypełnieniu czasu reklamowego. W przypadku wzrostu cen tylko o 4 proc. stacje zanotują spadek przychodu od 5 do 11 proc." - powiedział PAP Potrzebowski.
"Warto zaznaczyć, że reklamodawcy nadal angażują swoje budżety w główne stacje, a doskonałym odzwierciedleniem tego trendu jest to, iż w styczniu i lutym, mimo podniesienia cen, robiły one (stacje telewizyjne - PAP) redukcje zleconego czasu reklamowego. Biorąc pod uwagę główne czynniki, które mają wpływ na kondycję stacji telewizyjnych, to nastąpi kompensacja spadku udziałów oglądalności oraz wzrostu cen, co według mnie oznacza utrzymanie rentowności stacji +wielkiej czwórki+ na poziomie z 2013 roku, choć ich udział w całościowym budżecie telewizyjnym spadnie o 6-8 proc." - dodał.
W ciągu ostatnich dwunastu miesięcy łączna oglądalność TVP1, TVP2, TVN i Polsatu w grupie wszyscy 4+ oscylowała w granicach 47-51 proc.
W ocenie Potrzebowskiego rok 2014 przyniesie dalszy dynamiczny wzrost oglądalności kanałów tematycznych.
"W najbliższym czasie przewiduję bardzo dobry czas dla stacji tematycznych i ich dalszy rozwój. Ten sam spadek, który jest widoczny w głównych stacjach, przekłada się na wzrost oglądalności +tematyków+, który rok do roku wynosi 16 proc. Przy widocznym również w tych kanałach wzroście cen, od 4 do 20 proc. przekłada się to na wzrost przychodu od 12 do nawet 30 proc." - powiedział.
Equinox Polska spodziewa się, że w 2014 roku rynek reklamy ogółem zanotuje dynamikę rzędu 0-2 proc. (PAP)
kam/ jtt/
