Wirtualna Polska notuje powrót dynamiki rynku reklamowego do poziomu sprzed wybuchu wojny w Ukrainie, kiedy wzrosty były dwucyfrowe. Grupa nadal rozgląda się za przejęciami, widzi spadek wycen podmiotów zajmujących się handlem w internecie - poinformowali przedstawiciele spółki.
"Czekaliśmy w przyczajeniu, przez ostatni okres, w którym wyceny podmiotów e-commerce były nie z tej ziemi. Nie dokonywaliśmy transakcji tego typu przez ostatnie 2-3 lata. Mamy komfortową sytuację finansową: odlewarowaliśmy bilans, mamy potencjał do zadłużania, spółka generuje duże przepływy. Rozglądamy się za celami akwizycyjnymi, zarówno w Polsce jak i za granicą" - powiedział prezes Jacek Świderski podczas konferencji.
Świderski wyjaśnił, że w ramach holdingu na stałe działa siedmioosobowy zespół zajmujący się fuzjami i przejęciami.
Prezes podał, że wybuch wojny w Ukrainie wpłynął na wstrzymanie decyzji reklamodawców internetowych, ale obecnie sytuacja rynkowa powoli wraca do normy.
"Minęły trzy tygodnie i teraz nasze wnioski są nieco bardziej optymistyczne. Kampanie sprzedażowe wróciły do poziomu sprzed wybuchu konfliktu, a kampanie wizerunkowe jeszcze nie, przy czym wydaje się, że też wrócą" - ocenił Świderski.
"Marzec na pewno będzie słabszym miesiącem niż zakładaliśmy, natomiast od drugiej połowy kwietnia, maja, o ile konflikt nie będzie wchodził w kolejne fazy eskalacji, to rynek wróci do poziomu sprzed napaści Rosji na Ukrainę" - dodał.
Prezes podał, że w kontekście sprzedaży reklam rok rozpoczął się dla WP nieco "leniwie", natomiast bezpośrednio przed inwazją na Ukrainę wzrosty, w ujęciu rok do roku, były już dwucyfrowe.
Najważniejszym wsparciem dla wzrostu Wirtualnej Polski w tym roku ma być WP Ads. To wprowadzone w sierpniu 2021 roku rozwiązanie pozwalające klientom samodzielnie zarządzać kampaniami reklamowymi, pierwsze tego typu w Polsce, pozwalające m.in. uniknąć prowizji na rzecz pośredników - globalnych koncernów: Facebooka i Google. WP podało, że obecnie w zasięgu sieci WP Ads jest 91 proc. użytkowników internetu w Polsce. Na korzystanie z produktu od sierpnia 2021 roku zdecydowało się ok. 100 klientów.
Wzrost WP Ads mają przyspieszyć nowe produkty - w pierwszym kwartale wprowadzone zostały trzy nowe produkty, w tym kampanie display i native rozliczane w modelu CPC, czyli za każde kliknięcie. Kolejnym wsparciem ma być rozszerzenie oferty dla kolejnych sektorów gospodarki. Od sierpnia ubiegłego roku WP Ads skierowane było to branż odpowiadających za ok. 61 proc. wydatków reklamowych, teraz ma trafiać do wszystkich reklamodawców.
Celem grupy na ten rok jest ponadto potrojenie przychodów sieci reklamowo-brokerskiej WPartner. Jak podał prezes, w 2021 roku udało się podwoić przychody tego produktu, jednak WP nie poinformowała ile wyniosła sprzedaż. W tym roku większość powierzchni reklamowej sieci stanowią witryny firm trzecich, niezależących do grupy WP. Produkt działa na pięciu rynkach zagranicznych: na Węgrzech, Słowacji, w Rumunii, Bułgarii i Chorwacji.
Zarząd WP przyznał, że nie ma wysokich oczekiwań w zakresie wzrostu wyników segmentu telewizyjnego. Przychody segmentu w ubiegłym roku utrzymały poziom z 2020, natomiast rentowność spadła, ze względu na inwestycje w treści własne.
"Nie mamy super oczekiwań wzrostu telewizji. Nie inwestowaliśmy w ten rynek z taką myślą, by go zawojować, więc wielkiego zaskoczenia nie ma" - powiedziała szefowa finansów grupy, Elżbieta Bujniewicz-Belka.
Bujniewicz-Belka podała, że nakłady inwestycyjne grupy w skali tego roku mogą wynieść ok. 60 mln zł - będą to głównie wydatki na aktywa i rozwiązania informatyczne. Dodatkowo WP przeznaczy ok. 10 mln zł na budowę farm fotowoltaicznych, związanych z planowanym osiągnięciem neutralności klimatycznej.
Grupa opublikowała we wtorek wyniki za 2021 rok. Wyniki za czwarty kwartał okazały się nieco wyższe od konsensusu PAP Biznes. Zysk netto wzrósł rok do roku o 57 proc. do 61,7 mln zł.
Wynik był o 16 proc. wyższy od średniej prognoz analityków. Na wysokość zysku pozytywnie wpłynął przychód finansowy związany z odwróceniem odpisu na należności po sprzedaży akcji eSky. Zysk operacyjny wyniósł 71 mln zł i okazał się o 4,2 proc. wyższy od konsensusu.
Kurs akcji WP spada o 11.40 o 2,3 proc. do 102,6 zł. (PAP Biznes)
kuc/ ana/
