Szyldy nad placówkami banku ING BSK zostaną pozbawione drugiej części nazwy firmy, która przypomina o przejętym przez Holendrów Banku Śląskim. Nowe szyldy z napisem ING Bank zostaną wprowadzone w ramach unowocześnienia i zmiany wizualizacji placówek banku, gdzie teraz będzie dominował kolor pomarańczowy, charakterystyczny dla banku ING. Choć marką rynkową będzie ING Bank to nazwa pozostanie ta sama – ING BSK. Zmiana wywołuje pozytywne reakcje klientów, którzy postrzegają bank jako przyjazną i nowoczesna instytucję.
W 2002 r. nowe logo i markę wprowadził również Bank Handlowy przejęty przez amerykański Citibank. Większość klientów i tak określa w skrócie firmę – Citibank Handlowy - jako Citibank.
Francuska grupa France Télécom kontrolująca PTK Centertel, właściciela sieci komórkowej Idea, wkrótce wprowadzi do Polski swą światową markę telefonii komórkowej – Orange. Francuzi zapowiadają, że zmiana przyniesie korzyści klientom i operatorowi, podając przykład z Rumunii gdzie efektem zmiany marki na Orange był skok z drugiego na pierwsze miejsce na rynku.
Mirosław Boruc, prezes Instytutu Marki Polskiej przy Krajowej Izbie Gospodarczej, uważa, że wprowadzenie w Polsce znanej w świecie marki jest korzystne dla France Télécom, ponieważ pozwala ujednolicić kampanie reklamowe oraz ograniczyć koszty zaopatrzenia, a ponadto jest skuteczną metodą transferu zysków, ponieważ to krajowa firma płaci za używanie zagranicznej marki i ponosi opłaty licencyjne, niekiedy również cześć kosztów globalnej kampanii promocyjnej.
Największa w Polsce sieci hoteli Orbis, w której inwestorem strategicznym jest francuska grupa Accor, przedstawiła niedawno plany zmiany marki. 33 hotele Orbisu do 2009 r. mają przyjąć markę którejś z sieci Accor. Kaja Szwykowska, doradca zarządu Orbisu ds. komunikacji, zapewnia, że najbardziej znane hotele sieci, jak sopocki Grand czy warszawski Forum, nie zmienią nazwy, jedynie dołączą do niej nazwę sieci.
Niekiedy zagraniczni inwestorzy decydują się też rozwijać polską markę kosztem własnej. Tak jest w przypadku Cadbury Wedel, który skupił się na znanej w Polsce od lat marce Wedel.
Czasami zagraniczny inwestor przyjmuje markę sprawdzoną w Polsce, jak np. portugalski bank BCP wprowadzając na własnym rynku markę Millennium. „Zrobiliśmy badania, z których wynikało, że nowa marka Millennium została znakomicie przyjęta i dobrze kojarzy się z nowoczesnością. Zdecydowaliśmy się przyjąć ją dla całego banku” - wyjaśnia Wojciech Kaczorowski.
Ł.Z.
Źródło: "Rzeczpospolita"
Źródło:
