Eksperci są jednomyślni w swojej ocenie. Centertel będzie musiał zainwestować ogromne pieniądze w kampanię reklamującą nowy wizerunek. Zaledwie 2-3 proc. Polaków zna markę Orange.
Krzysztor Kaczmarczyk, analityk Deutsche Bank obawia się, że Centertel może podzielić los Tele2 na Węgrzech. Przez pierwsze 3-6 miesięcy swojej działalności firma była postrzegana jako nowa telewizja.
Zmiana marki Centertelu może oznaczać koszty porównywalne do tych jakie poniosły wchodzące na rynek w 1999 r. fundusze emerytalne. Chodzi tu o kwotę rzędu 200-300 mln zł rocznie.
Opinie ekspertów co do długofalowych korzyści zmiany brandu są już podzielone. Część z nich wskazuje, że będą możliwe oszczędności, np. dzięki wspólnym umowom roamingowym. Jednak, jak podkreślają inni analitycy, w przypadku np. wspólnego zamawiania infrastruktury istotna jest przynależność do grupy kapitałowej France Telekom. Zmiana marki nie ma nic do rzeczy.
J.B.
Źródło:
