Digital Network, który przejął działającą w branży reklamy zewnętrznej spółkę Braughman Group Media Outdoor, spodziewa się istotnych efektów synergii wynikających z połączenia - poinformował Digital Network w komunikacie prasowym.
Wartość transakcji wyniosła 131,5 mln zł, z czego 30 mln zł zostanie przekazane sprzedającemu w formie prywatnej emisji akcji Digital Network, przez co sprzedający stanie się drugim największym akcjonariuszem Digital Network. Dodatkowo wartość transakcji może wzrosnąć o kolejne 10 mln zł w ciągu najbliższych trzech lat pod warunkiem zaangażowania sprzedającego w działalność operacyjną Braughman Group Media Outdoor.
Jak podano w komunikacie, transakcja zwiększyć ma skalę działalności grupy, przełożyć się na wyższą rentowność oraz potencjał dalszego wzrostu wartości dla akcjonariuszy.
ReklamaZobacz także
"Przejęcie Braughman Group Media Outdoor pozwoli co najmniej podwoić udział Digital Network w rynku reklamy zewnętrznej. Integracja umożliwi także dynamiczny rozwój sieci reklamowej, dotąd ograniczany czasochłonnością pozyskiwania nowych lokalizacji. Braughman Group Media Outdoor dysponuje atrakcyjnymi powierzchniami reklamowymi w największych miastach Polski, co pozwoli Digital Network znacząco zwiększyć zasięgi reklamowe w najbardziej perspektywicznym segmencie rynku Premium Outdoor. Osiągnięty w ten sposób wzrost wolumenu wspólnej sieci nośników reklamowych powinien pozytywnie wpłynąć także na efekt dźwigni operacyjnej" - podał Digital Network.
Połączenie ofert handlowych obu spółek ma przynieść synergie sprzedażowe i kosztowe.
"Zwiększeniu ulegnie siła zakupowa oraz efektywność oferty handlowej, której efektem będzie wzmocnienie pozycji konkurencyjnej na rynku. Optymalizację kosztów przyniesie natomiast integracja struktur sprzedażowych oraz lepsze wykorzystanie potencjału i kompetencji pozostałych zespołów" - napisano.
Spółka podała, że kluczowym elementem strategii na kolejne lata będzie digitalizacja części sieci Braughman Group Media Outdoor. Wiele z posiadanych lokalizacji Premium może zostać przekształconych w nośniki cyfrowe.
Zarząd Digital Network planuje w najbliższych tygodniach aktualizację dotychczasowych planów inwestycyjnych oraz strategii sprzedażowej i cenowej na 2026 rok.
"Rynek reklamy zewnętrznej stoi dziś przed przełomem, którego kluczowym kierunkiem jest digitalizacja. Nasza inwestycja ma jeden wyraźny cel – przyspieszyć ten proces i wzmocnić pozycję Digital Network jako lidera nowoczesnych rozwiązań DOOH w Polsce. Wycena Braughman Group Media Outdoor została oparta na wskaźnikach, które uważamy za atrakcyjne, a warunki transakcji są korzystne dla naszych akcjonariuszy. Decyzję o transakcji poprzedziła wnikliwa analiza – ocenialiśmy nie tylko dane finansowe spółki, ale przede wszystkim potencjał i zdolność sieci nośników reklamowych Braughman Group Media Outdoor do generowania przychodów i wysokich marż oraz potencjał synergii wynikający z integracji naszych wspólnych zasobów" – powiedziała, cytowana w komunikacie prasowym, Agnieszka Godlewska, prezes Digital Network.(PAP Biznes)
pel/ asa/
