Agora szacuje, że wartość wydatków na reklamę w Polsce powinna wzrosnąć w 2016 r. od 2 do 4 proc. wobec wcześniejszej prognozy na poziomie 3-5 proc. Rynek reklamy w dziennikach ma się skurczyć o 16-19 proc., a nie o 9-12 proc. jak zakładała wcześniej spółka - podała Agora w raporcie półrocznym.
"Spółka dostrzega symptomy wskazujące na spowolnienie dynamiki wydatków na reklamę. Świadczy o tym niższe niż pierwotnie szacowane tempo wzrostu wydatków na reklamę w największym segmencie rynku reklamowego - telewizji oraz utrzymujące się spadki wydatków na reklamę w prasie. W przypadku wydatków na reklamę w prasie dodatkowym czynnikiem wpływającym na kondycję tego segmentu rynku - obok trendów rynkowych - jest zmiana polityki w zakresie gospodarowania budżetami reklamowymi przez instytucje i spółki Skarbu Państwa" - czytamy w raporcie.
Agora szacuje, że rynek reklamy telewizyjnej w 2016 roku wzrośnie o 2-4 proc. (poprzednie szacunki wskazywały na wzrost 4-6 proc.), a reklama zewnętrzna urośnie o 3-6 proc. (poprzednio 2-4 proc.).
Niezmienne pozostają prognozy spółki dla reklamy internetowej (wzrost o 8-10 proc.), reklamy w czasopismach (spadek o 7-10 proc.), reklamy radiowej (wzrost o 3-5 proc.) i reklamy w kinach (wzrost o 4-6 proc.).
Agora podała, że w I półroczu 2016 r. wartość wydatków na reklamę wzrosła o 2,5 proc. do kwoty około 3,99 mld zł. (PAP)
jow/
