Agora szacuje, że wartość wydatków na reklamę w Polsce powinna wzrosnąć w tym roku od 2 do 4 proc. w porównaniu z 2014 r. Rynek reklamy w dziennikach ma skurczyć się, według szacunków grupy, o 12-15 proc. - podała Agora w raporcie kwartalnym.
Agora szacuje, że rynek reklamy telewizycjnej w 2015 roku wzrośnie o 3-5 proc., a internetowej o 6-8 proc. Wartość wydatków na reklamy w czasopismach ma spaść o 8-11 proc. Reklama radiowa ma wzrosnąć natomiast o 4-6 proc., a reklama zewnętrzna o 1-3 proc.
Wydatki na reklamę ogółem 2-4 proc. Telewizja 3-5 proc. Internet 6-8 proc. Czasopisma (8)-(11) proc. Radio 4-6 proc. Reklama zewnętrzna 1-3 proc. Dzienniki (12)-(15) proc. Kino 3-5 proc.
Agora szacuje, że w 2014 roku rynek reklamy wzrósł o ponad 2,5 proc. W każdym z kwartałów ubiegłego roku reklamodawcy wydali więcej na promowanie swoich produktów i usług niż w analogicznych okresach 2013 r. W czwartym kwartale wzrost wyniósł prawie 3 proc.
Według szacunków Agory, w czwartym kwartale 2014 r. wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła blisko 2,2 mld zł i wzrosła o prawie 3,0 proc. w stosunku do czwartego kwartału 2013 r.
Grupa podała, że w 2014 r. wartość wydatków reklamowych ogółem w Polsce wyniosła około 7,4 mld zł i wzrosła o ponad 2,5 proc. w stosunku do 2013 r.
"W tym czasie reklamodawcy ograniczyli swoje wydatki na reklamę w prasie i kinie. Wydatki na reklamę zewnętrzną były na zbliżonym poziomie jak w 2013 r. Wzrosły natomiast wydatki na reklamę w telewizji, internecie oraz w radiostacjach" - napisano.
Wydatki na reklamę ogółem 2,2 proc. Telewizja 5,5 proc. Internet 6,5 proc. Czasopisma (13) proc. Radio 6 proc. Reklama zewnętrzna 0 proc. Dzienniki (16) proc. Kino (2) proc.
(PAP)
kuc/ morb/
