Agora spodziewa się utrzymania dobrej koniunktury na rynku reklamowym w 2024 roku - poinformował prezes Bartosz Hojka podczas piątkowej telekonferencji z mediami.
"Na rynku reklamowym utrzymuje się dobra koniunktura, widzimy to w dynamice trzeciego kwartału i zobaczymy, w naszej ocenie, w dynamice czwartego kwartału. Spodziewamy się, że ta dynamika będzie przewyższała najbardziej optymistyczne założenia (...)Spodziewamy się, że dobra koniunktura się utrzyma w 2024 roku. Nie ma dzisiaj żadnych sygnałów, żeby zakładać, że to się zmieni. Natomiast jest kilka pozytywnych sygnałów makroekonomicznych, które sprzyjają, takiemu założeniu dobrej koniunktury, więc oczekujemy, że ta dynamika będzie pozytywna i co najmniej utrzyma się na satysfakcjonującym poziomie" - powiedział prezes.
"Z uwzględnieniem inflacji, patrząc w cenach realnych, to cały czas nie odbudowaliśmy jeszcze rynku po pandemii. Szacujemy, że rynek jest na poziomach z 2018 i 2019 roku. Musimy włożyć sporo wysiłków, żeby te wyniki wróciły do takich, jakie notowaliśmy przed pandemią. Cały czas widać jak dewastujący efekt ta zaraza miała dla naszego biznesu" - dodał.
Agora podała w piątek, że wartość rynku reklamy w Polsce wzrosła w III kwartale 2023 roku o 7,5 proc. do 2,7 mld zł. Narastająco po trzech kwartałach wartość wydatków reklamowych zwiększyła się o 6,5 proc. Według założeń grupy dynamika wzrostu wydatków na reklamę w Polsce w 2023 r. wyniesie 4-6 proc.
"Podobnie sytuacja wygląda w kinach. Mamy bardzo satysfakcjonującą dynamikę wzrostu rynku kinowego w porównaniu do ubiegłego roku. Ta dynamika przekracza narastająco 15 proc. Patrząc na wyniki października i na pierwsza połowę listopada, jeśli widzimy poziom frekwencji i zapowiedź grudnia, gdzie znakiem zapytania pozostaje wysoka baza drugiej części Avatara rok temu. Są szanse, że ta dwucyfrowa dynamika się utrzyma średniorocznie w stosunku do 2022 rok. Jednak patrząc na poziom frekwencji kinowej po trzech kwartałach, to jest to poziom, który rynek kinowy w Polsce notował w 2015, 2016 roku. Znowu widać jak bardzo pandemia cofnęła rynek o kilka lat. Rok 2024 to zakładamy, że dynamika będzie satysfakcjonująca, ale podkreślam, że do odbudowania jest bardzo wiele" - powiedział Hojka.
"Patrzymy na przyszły rok z optymizmem, ale z zawiniętymi rękami, żeby ten optymizm rynkowy przekuć na dobre wyniki. To na pewno będzie wymagało od nas dużo pracy" - dodał.
Według szacunków spółki, wartość wydatków na reklamę w kinie wzrośnie w 2023 roku o 20-25 proc. Zwyżka wydatków na reklamę w internecie sięgnie 4-7 proc, a na reklamę w radiu zwiększy się o 2-5 proc. Wzrost rynku reklamy zewnętrznej ma wynieść 5-10 proc.
Według Agory, dynamika wydatków na reklamę w telewizji ma wzrosnąć w bieżącym roku o 1-4 proc., a w prasie może spaść o 5-8 proc. .(PAP Biznes)
epo/ gor/
