Żniwa w lutym? Jak najbardziej. Klientów kosi się szczególnie 14 lutego. Z roku na rok walentynkowy przekaz marketingowy jest coraz silniejszy. A skoro wszyscy mówią o tym święcie, jak można go nie obchodzić, jak dokądś nie wyjść lub czegoś nie kupić?
14 lutego to z pewnością jeden z ulubionych dni handlowców. Wydaje się, że klienci wreszcie zrozumieli, że nie ma miłości bez zakupów. Kolacja we dwoje w dobrej restauracji, złoty pierścionek albo chociaż bilet do kina - w ostatnich dniach wiele branż pokazało, że umie znaleźć sposób na spieniężenie tych utrwalanych w świadomości konsumentów potrzeb. W ramach serii publikacji pod hasłem "Wykresy, które warto zobaczyć", tym razem przyjrzeliśmy się biznesowej wartości miłości.
1. Dwieście tysięcy nowych par klientów
Tak, nie trzeba ślubu, żeby obchodzić walentynki. Za to nie wypada nie świętować, jeśli się ślub wzięło, grzmią handlowcy. Mimo że kraj jest jakąś dekadę od ostatniego małżeńskiego piku, taką logiką wciąż karmi się część sprzedających. Sto dziewięćdziesiąt dwa tysiące czterysta czterdzieści trzy małżeństwa tylko w 2018 roku. A ty, ilu wykręcisz z tego nowych klientów?
2. Złoto na rekordach, ale...
A może ozłocić partnera lub partnerkę na walentynki? Główny analityk Bankier.pl Krzysztof Kolany konsekwentnie wyjaśnia, że - mimo rosnącej ceny tego kruszcu - wyroby jubilerskie nie są najwłaściwszą formą inwestycji w złoto. Nie przeszkadza to klientom szturmującym sklepy z biżuterią w okolicach 14 lutego. Do takich wyborów prawdopodobnie skłania ich własna definicja ROI (stopy zwrotu).
W XXI wieku średnioroczny wzrost cen złota wyrażony w PLN wynosi 9,4%. To zdecydowanie więcej niż w przypadku lokat bankowych czy obligacji skarbowych i nieco więcej niż średnioroczny wynik indeksu WIG. Warto przy tym pamiętać, że inwestycja w złoto - podobnie jak w miłość - to lokata obliczona na dekady, a nie intradayowa spekulacja.
3. Kwiaty dla pani, kolacja dla Pana
Z najnowszego Barometru Providenta wynika, że ponad połowa Polaków zamierza obchodzić walentynki. Panowie stawiają na klasykę, fundując kwiaty, słodycze lub wyjście do restauracji. Panie, donoszą autorzy badania, też wyjdą z inicjatywą kolacji, ale mniej komercyjnie, bo w domowym zaciszu. Blisko co trzecia respondentka planuje jednak spędzić ten wieczór na mieście. Co piąta ma w planach teatr albo kino.
4. Wieczór z popcornem drożeje
Walentynkowe wyjście na seans filmowy jest coraz większym wydatkiem. Z danych publikowanych przez Główny Urząd Statystyczny wynika, że za bilet kinowy w 2019 roku trzeba było w Polsce zapłacić średnio 19,97 zł. Jeszcze dekadę temu - 14,52 zł, a w 1999 roku - mniej niż 10 zł. W ciągu dwunastu miesięcy kinowe stawki poszły w górę średnio o 17 groszy na pojedynczym bilecie.
5. Co czwarty kupi gotowy zestaw
Na wypadek, gdyby miało się zdarzyć, że klient zapomni, nie zdąży albo - o zgrozo - nie będzie miał pomysłu, czekać na niego powinny gotowe zestawy prezentowe. Z najnowszego badania opinii opublikowanego przez Allegro wynika, że po taką wygodną opcję sięgnie co czwarty ankietowany. Największą popularnością cieszyć się mają spersonalizowane prezenty z napisem lub grawerem - taki wybór zadeklarowało czterech na dziesięciu respondentów.
6. Sprzedajesz, doręczasz, zarabiasz
Nawet 65 zł brutto na godzinę mogą wyciągnąć rekordziści zatrudnieni sezonowo, na potrzeby walentynkowego handlu, podaje zajmująca się rekrutacjami firma Personnel Service. Zwiększony popyt na ręce do pracy odczuć powinni zwłaszcza kurierzy, kelnerzy, wizażyści czy gotowi do zarobku w drobnym handlu, na przykład przy sprzedaży świeżych kwiatów. Na najwyższą godzinową stawkę brutto - aż 65 zł, liczyć mogą kurierzy. Spore zapotrzebowanie w okolicach 14 lutego wiąże się też ze zwiększoną sprzedażą kwiatów - w tej roli, w tym roku da się zarobić do 55 zł brutto za godzinę, podaje Personnel Service. Wzięcie mają też wizażyści (do 41 zł brutto za godzinę). Najgorzej opłacalnym z zajęć jest zachęcanie do zakupu produktów w roli hostessy - tu godzina pozwala zarobić nie więcej niż 20 zł brutto.
MW/MZ/KK
