Wyniki segmentu telewizyjnego grupy Wirtualnej Polski są obecnie zbieżne z oczekiwaniami zarządu i do czwartego kwartału strata EBITDA tej działalności spadnie do 2 mln zł - poinformował prezes WP Jacek Świderski. Grupa liczy na wzrost zasięgu swojego programu telewizyjnego w lutym przyszłego roku, kiedy na MUX-8 mają trafić kanały TVP.
"Wyniki segmentu telewizyjnego są obecnie zgodne z naszym wewnętrznym budżetem. Nadal spodziewamy się, że w czwartym kwartale tego roku strata z tej działalności spadnie do 2 mln zł. To oznacza, że w trzecim kwartale oczekujemy około 3 mln zł straty" – powiedział prezes.
Segment telewizyjny, prowadzący stację telewizyjną WP, wypracował 1,7 mln zł przychodów (rok temu segment nie generował przychodów) i 3,8 mln zł straty EBITDA wobec 0,3 mln zł straty rok wcześniej. Łączna strata działalności telewizyjnej grupy w pierwszym półroczu wyniosła 7,8 mln zł.
Według słów prezesa, problemem grupy w segmencie telewizyjnym pozostaje niski faktyczny zasięg multipleksu ósmego, na którym emitowany jest kanał WP. Obecnie około 40 proc. Polaków ma dostęp do programów z MUX-8 za pośrednictwem sygnału telewizji naziemnej.
"Widzowie nadal w większości nie uruchomili strojenia odbiorników, które pozwoliło im na odbieranie m.in. naszego programu. Mamy jednak nadzieję, że wejście na multipleks kanałów TVP w lutym 2018 roku, m.in. kanału TVP Sport HD, wpłynie pozytywnie na popularność tej platformy" – powiedział prezes.
Przychody segmentu online WP, skupiającego działalność mediową grupy oraz e-commerce, wzrosły w drugim kwartale o 8,4 proc. do 109,2 mln zł, z czego przychody gotówkowe zwyżkowały o 10,4 proc. do 101,3 mln zł. Skorygowany zysk EBITDA segmentu wzrósł o 9 proc. do 39,1 mln zł.
Grupa planuje uruchomić za "kilka dni" nowe rozwiązanie e-commerce, które jest obecnie w fazie pilotażowej.
"Do tej pory do artykułów zamieszczanych na naszych stronach, dołączaliśmy niekiedy propozycje produktów, które mogą zainteresować czytelników, np. do artykułu prasowego o sukienkach dodane były odnośniki do sklepu odzieżowego. Teraz chcemy by konkretny produkt był podstawą do napisania artykułu. Takie podejście powoduje, że uzyskujemy wyższą konwersję wyświetleń tekstu na faktyczne działania zakupowe czytelników" – powiedział prezes.
WP pracuje również m.in. nad przyspieszeniem czasu ładowania reklam oraz zmianą rozmieszczenia banerów reklamowych na stronach. Jak podał prezes Świderski działania te mają na celu poprawę wskaźników zauważalności reklam przez czytelników stron internetowych WP.
Świderski ocenił, że wzrost przychodów reklamowych grupy WP jest obecnie zbieżny lub nawet wyższy od wzrostu całego rynku liczonego razem z przychodami takich firm jak Facebook czy Google.
Według opublikowanego w ubiegłym tygodniu badania AdEx - realizowanego przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska - w pierwszym kwartale tego roku wydatki na reklamy internetowe wyniosły 890 mln zł, o 85 mln zł więcej niż rok wcześniej, co oznacza wzrost o 10,5 proc. Badanie nie zawiera danych za drugi kwartał. Według szacunków Agory, przedstawionych na konferencji po publikacji wyników półrocznych, wydatki na reklamę w internecie wzrosły w drugim kwartale o 7,5 proc. rok do roku.
Prezes WP poinformował, że grupa nie obserwuje wzrostu użycia tzw. adblockerów, czyli aplikacji blokujących reklamy na stronach internetowych. Według raportu grupy Cloud Technologies, Polska pozostaje liderem Europy w blokowaniu reklam - 46 procent wszystkich wyświetleń reklam w kraju generują użytkownicy tzw. adblockerów.
"Nie widzimy w naszej grupie wzrostu użycia adblockerów - to zjawisko utrzymuje się na stałym poziomie i taka stabilizacja jest naszym celem. Nie chcemy blokować użytkownikom tych aplikacji dostępu do naszych treści jak robi to nasza konkurencja, a raczej chcemy przekonywać, że dzięki reklamom czytelnicy nie muszą płacić za treści w internecie" – powiedział.
Prezes Świderski podał, że grupa pozostaje zainteresowana akwizycjami.
"Cały czas pracujemy nad przejęciami" – powiedział.
Wirtualna Polska opublikowała we wtorek raport półroczny. W drugim kwartale przychody grupy WP wzrosły o 10 proc. do 110,9 mln zł. Konsensus PAP Biznes zakładał wypracowanie 112,6 mln zł. Zysk EBITDA grupy wyniósł 34,5 mln zł, rosnąc o 6,6 proc. i był o 1,5 proc. niższy od średniej oczekiwań analityków.
O godz. 12.40 kurs WP spada o 1,4 proc. do 49 zł. (PAP Biznes)
kuc/ osz/
