Połączenie Elbrewery i Browarów Warka
Grupa Żywiec, nadal tracąca udziały w rynku piwa na rzecz Kompanii Piwowarskiej, przeprowadza gruntowną restrukturyzację grupy. Kolejnym jej etapem jest połączenie spółki Browary Warka ze spółką Elbrewery Company Ltd (podmiotem przejmującym jest ta ostatnia spółka).
Połączenie to pozwoli ograniczyć koszty działalności oraz na wzmocnienie podupadającego znaczenia marki EB. Grupa Żywiec podjęła również niedawno działania konsolidacyjne wśród podmiotów grupy zajmujących się dystrybucją produktów grupy. Część z nich została już wykupiona. Pozwoli to gruntowną reorganizację oraz kontrolę nad dystrybucją, pozwoli obniżyć koszty sprzedaży oraz na bieżący szczegółowy monitoring przychodów ze sprzedaży poszczególnych produktów grupy.
Równolegle następuje modernizacja i restrukturyzacja części produkcyjnej grupy. Zamykane są nierentowne zakłady w Gdańsku i Łańcucie. Dużą rolę odgrywa tu wzrost cen surowców i podatków znacznie obniżające rentowność produkcji. Wyczerpująca okazuje się też walka marketingowa pomiędzy konkurentami, która pomimo nakładów przewyższających 50 mln zł. nie przyniosła do tej pory specjalnych sukcesów. W 2000 roku szacowany udział grupy na rynku piwa spadnie o 6 pkt.%, podczas gdy konkurencji wzrośnie o 3-4 pkt.%.
Ostatni kwartał mówi o hamowaniu tendencji spadkowej sprzedaży w grupie jak również u konkurenta. Rok 2001 pokaże, na ile po restrukturyzacji grupa Żywiec jest w stanie odbudować swoją pozycję lidera na rynku.
[Rafał Wójcikowski
Źródło:
