Personal branding to pojęcie, które w Polsce pojawiło się dopiero w ciągu ostatnich kilku lat, w związku z czym jeszcze nie do końca zakorzeniło się w świadomości Polaków. Większość z nas w dalszym ciągu uważa bowiem, że czynności związane z budowaniem wizerunku są zarezerwowane wyłącznie dla polityków czy celebrytów. Nie jest to jednak prawdą.
O swój wizerunek powinna zadbać każda osoba, która jest świadoma swojej tożsamości zawodowej i zna kierunek, w którym chciałaby podążać w związku z rozwojem swojej kariery. Działania personal brandingowe to jednak coś więcej niż skupianie się na promowanym obiekcie - to również budowanie całego jego otoczenia...
Powyższa dziedzina PR-u wywodzi się ze Stanów Zjednoczonych, gdzie personal branding stanowi podstawę funkcjonowania rynku pracy.
Dlaczego warto korzystać z personal brandingu?
Zjawisko, jakim jest personal branding polega na budowaniu wizerunku zawodowego konkretnej osoby. Może to być zarówno ktoś, kto w danej chwili szuka pracy, jak i ktoś, kto ma stałe zatrudnienie i jest z niego w pełni zadowolony. W obu przypadkach chodzi o to, żeby przedstawić daną osobę jako eksperta w swojej dziedzinie oraz podkreślić, że jego obecność w firmie może przełożyć się na wzrost zaufania ze strony klientów, pracowników oraz partnerów biznesowych.
 |
» W jakiej sieci telefonii komórkowej mała firma zyska najwięcej? |
Osobami, które powinny zainteresować się personal brandingiem są szczególnie właściciele przedsiębiorstw, managerowie wyższych szczebli oraz zatrudnieni w danej firmie eksperci. Jeśli ktoś zdecyduje się na ten krok, może przedstawić swoją firmę w nowym świetle. Jego obecność może stać się bowiem gwarancją jakości świadczonych przez nią usług, a także dać się poznać z innej strony - pozwala "zajrzeć" na tzw. zaplecze. Stać się bardziej otwartą na klientów i bardziej "ludzką", ponieważ posiada twarz, z którą może być utożsamiana.
Jak budować osobistą markę w sieci?
Przede wszystkim chodzi o to, żeby cały wizerunek był spójny, autentyczny i wiarygodny. Taki efekt można osiągnąć tylko, dzięki dobrej organizacji i strategii, która jest kluczowym elementem całego zjawiska. Chodzi przecież o to, żeby prawidłowo wyznaczyć cel, jaki chce się osiągnąć, a następnie szczegółowo zaplanować działania, które doprowadzą do jego realizacji.
Aby wyznaczyć taki cel, warto wykorzystać technikę SMART, która pokazuje, jakie powinien mieć on cechy - a musi być: konkretny, mierzalny, osiągalny, realny oraz terminowy. Kolejnym krokiem na drodze personal brandingu, po wyznaczeniu celu, jest utożsamienie go z osobą, dla której tworzony jest wizerunek. Chodzi o to, żeby cel sam w sobie motywował do działania. Na samym początku warto też zbudować wokół danej osoby opowieść, która powinna być nie tylko autentyczna, ale także wiarygodna. Ta opowieść musi być często powtarzana, szczególnie w rozmowach z przedstawicielami mediów - dobrze bowiem, żeby znalazła się w wywiadach, artykułach tematycznych oraz informacjach prasowych, do których będą w stanie dotrzeć odbiorcy - pozwoli to podnieść autentyczność osoby objętej personal brandingiem. Dobrze, jeśli dana osoba ma ciekawe hobby lub posiada osiągnięcia poza biznesowe - pochwalenie się nimi dodatkowo wspiera kształtowanie wizerunku.
Zawsze należy też pokazywać się jako specjalista w swojej dziedzinie - niezależnie od tego, czy mowa o wypowiedziach na gruncie zawodowym czy prywatnym. Najważniejsze jest to, żeby kreować się na eksperta w wąskiej dziedzinie, np. zamiast być specjalistą social media, lepiej przedstawiać się jako specjalista ds. komunikacji w social media. Trzeba przy tym pamiętać, żeby samemu nigdy nie nazywać siebie ekspertem, powinny to robić inni.
 |
» Jak wybrać nazwę, zakładając nową firmę? |
Chodzi też o to, żeby w tym, co się robi być autentycznym. Wizytówką marki powinna być więc osoba, która lubi to, czym się zajmuje oraz systematycznie poszerza wiedzę z zakresu swojej profesji. Idealnym materiałem na twarz marki jest jej właściciel. Istnieje bowiem szansa, że wpłynie to pozytywnie na relacje biznesowe oraz społeczne, np. wśród pracowników.
Zacierające się granice
Budowanie wizerunku w sieci jest o tyle trudne, że nie ma tu granicy między przeszłością, a teraźniejszością - jak ktoś kiedyś powiedział "sieć nie zapomina". Internet to medium, w którym każde, z pozoru nawet najmniej znaczące działanie, jest zapisywane i w każdej chwili, w dowolny sposób może zostać wykorzystane. Z tego właśnie powodu, jeszcze przed rozpoczęciem budowania nowego wizerunku, należy dokładnie przeszukać Internet w celu znalezienia informacji "niebezpiecznych", a więc takich, które mogłyby stać się ogniskiem zapalnym dla działań niepożądanych i w przyszłości spowodować kłopoty. Najważniejsze jest to, żeby odpowiednio wcześnie poznać problem i jak najlepiej przygotować się na jego rozwiązanie.
Kolejne zatracie granic ma miejsce w przypadku aktywności zawodowej i prywatnej. Jeśli ktoś decyduje się na połączenie swojego wizerunku z marką - nie ma odwrotu. Musi liczyć się z tym, że od tej pory każdy jego krok może być śledzony, a każde potknięcie lub działanie łamiące etykietę może zostać potraktowane jako niszczenie wizerunku firmy.
Podsumowanie
Decydując się na działania związane z personal brandingiem, należy pamiętać, że efektów nie da się osiągnąć w kilka chwil. Na to potrzebny jest czas - nierzadko składają się na niego lata wytężonej pracy (podobnie jak ma to miejsce w przypadku budowania marki). Warto być jednak wytrwałym, ponieważ efekty, jakie można w ten sposób osiągnąć, mogą okazać się znaczące dla funkcjonowania całego przedsiębiorstwa.
Joanna Poczęsna
Silence!
