Wiele banków, w ramach autopromocji przyczyniło się do powstania ciekawych inicjatyw, co godne jest podkreślenia szczególnie w czasie obecnym, gdy państwo nie dysponuje wystarczającym budżetem na wsparcie np. imprez kulturalnych. Banki nie robią tego jednak tylko i wyłącznie z powodów charytatywnych, jest to raczej działanie przemyślane, skierowane na podwyższenie znajomości własnej marki i umocnienie pozycji na rynku. To często dobry pomysł na wsparcie tradycyjnego, bankowego biznesu.
Jak zwykle w takich sytuacjach najwięcej zyskują pionierzy wychodzący - czasem ryzykownie - lecz jednak do przodu z ciekawymi pomysłami. Swego rodzaju pionierem tego rodzaju działalności był warszawski Kredyt Bank. Swego rodzaju wydarzeniem na polskim rynku w kontekście finansowania produkcji artystycznych było kredytowanie produkcji i dystrybucji filmu „Ogniem i mieczem”, też czy sponsorowanie promocji i dystrybucji filmu „Pan Tadeusz” – mówią przedstawiciele KB. Bank ten był też kredytodawcą, sponsorem i koproducentem filmu „Quo Vadis”, sponsorem „W pustyni i w puszczy” oraz „Przedwiośnia”.
Nie jest tajemnicą, że rozpoznawalność marki KB dzięki tym działaniom znacznie wzrosła, a sam bank zyskał sobie opinię mecenasa kultury, o czym chętnie mówią sami pracownicy banku. Od kilku lat KB sponsoruje też Tour de Pologne.
Za przykładem KB poszły inne banki (jeśli chodzi o produkcje filmowe), czego najlepszym dowodem jest film "Chopin - pragnienie miłości", którego współproducentem i sponsorem jest PKO BP.
Zaangażowanie w produkcję jest naturalną kontynuacją udziału banku w znaczących przedsięwzięciach kulturalnych – uważają jego przedstawiciele. Tradycją Banku Handlowego był i jest mecenat nad kulturą i sztuką – twierdzą z kolei przedstawiciele BHW. Bank od lat współpracuje z Filharmonią Narodową, a w listopadzie 2000 r. otrzymał tytuł "Mecenasa Kultury" w kategorii kolekcjoner za tworzenie zbioru numizmatycznego w Zamku Królewskim. Powołał też Fundację Bankową im. Leopolda Kronenberga, za której pośrednictwem wspiera edukację, sztukę czy opiekę społeczną.
Ważne miejsce w polityce sponsorskiej Pekao zajmują teatry. Bank stale współpracuje z Teatrem Wielkim. W roku 2000 teatr ten (wraz z bankiem) zaprosił do Polski dwie światowej sławy śpiewaczki operowe.
Z kolei BIG BG znalazł się pośród trzech instytucji nominowanych do nagrody Mecenas Kultury 2000 w kategorii Fundator, a Raiffeisen postanowił ufundować stypendia naukowe dla wybranych uczniów dwóch radomskich szkół średnich. Internetowy mBank sponsoruje zaś sport (Biegaj z Korzeniem), a Inteligo filmy (np. Władcy Pierścieni).
LESZEK SADKOWSKI
MARIUSZ ZYGIEREWICZ, Związek Banków Polskich Tego rodzaju działalność naszych banków jest jak najbardziej godna pochwały, gdyż często różnego rodzaju imprezy czy to o charakterze kulturalnym czy sportowym nie odbyłyby się bez ich pomocy. Jest to także jednocześnie dobry sposób na autopromocję, czyli poprawa znajomości swego logo oraz kreowanie pozytywnego wizerunku finansowej instytucji, która bywa kojarzona czasami jako bezduszny i twardy partner w interesie. Na pewno jest to więc przemyślana polityka banków, jednak niesie ona za sobą bardzo pozytywne skutki dla wielu osób, które potem z różnego rodzaju bankowych przedsięwzięć korzystają.
Źródło:
