Choć mały format placówek zwalniał sieć z ustawowego obowiązku zbiórki opakowań, Żabka zdecydowała się wejść do systemu kaucyjnego dobrowolnie. Stawiając na bliskość, hybrydowy model zbiórki oraz sieć ponad 5 tysięcy maszyn, firma przekonuje, że kluczem do efektywnego recyklingu jest wpisanie zwrotu butelek w naturalną rutynę dnia codziennego – tuż obok zakupu porannej kawy czy śniadania.
Partnerem publikacji jest Instytut Innowacji Odpowiedzialnego Rozwoju INNOWO
Z uwagi na mały format swoich sklepów, sieć Żabka nie była zobowiązana do zbiórki opakowań w ramach obowiązujących regulacji. Mimo to decyzja o dołączeniu do systemu zapadła na zasadzie dobrowolności. Kluczowym założeniem było wykorzystanie potencjału placówek zlokalizowanych najbliżej konsumentów, by stworzyć dla nich intuicyjny i powszechnie dostępny punkt zbiórki.
Opakowania są przyjmowane w sklepach sieci zarówno w zbiórce ręcznej, jak i w automatach. Obecnie w sieci działa już ponad pięć tysięcy takich maszyn. Firma nie poprzestaje jednak na tym pułapie – trwają przygotowania do dalszego zwiększania liczby urządzeń oraz systematycznego ułatwiania zbiórki klientom.
Przedstawiciele sieci podkreślają, że oddawanie butelek powinno stać się dla klienta codzienną rutyną, wkomponowaną w jego normalny tryb życia. Istotnym atutem w tym procesie jest charakterystyka sklepów codziennego wyboru, do których klienci mają najbliżej. Odwiedzając placówkę w drodze do pracy, przy okazji zakupu kawy czy porannego śniadania, konsumenci mogą jednocześnie oddać puste opakowanie. Właśnie dzięki wykształceniu takich prostych, powtarzalnych nawyków możliwe jest stworzenie systemu kaucyjnego, który okaże się najbardziej efektywny od strony klienta. O skali wdrożenia i zaangażowaniu konsumentów świadczą dotychczasowe rezultaty operacyjne. W tym roku sieć uruchomiła ponad 13 tysięcy punktów zbiórki opakowań w całym kraju, udało się zebrać łącznie ponad 230 milionów opakowań. Więcej w materiale wideo.
