Prezentujemy listę 18 największych sieciowych domów mediowych działających w Polsce.Lista ta jest zestawieniem bazującym na danych z raportów finansowych, które dotyczą wysokości zakupów reklamowych dokonanych przez domy mediowe w 2008 r. Przytaczamy je za międzynarodową agencją badawczą Recma, specjalizującą się w audycie rynku mediów na świecie.
O miejscu na liście przesądzają wyłącznie wyniki finansowe osiągane przez firmy, zajmujące się planowaniem i zakupem mediów (źródło: RECMA Reports - Global Buying Billings Definitive 2008 - czerwiec 2009; w oryginale dane w mln euro, w naszym zestawieniu kwoty w mln zł otrzymaliśmy mnożąc dane z raportu RECMA przez średni kurs Euro z czerwca 2009 wg licznika NBP: 1 EUR = 4,5081 zł).
W zestawieniu zostały wzięte pod uwagę wyłącznie domy mediowie należące do międzynarodowych sieci Omnicom Group, WPP Group, Aegis Group, Havas, Publicis i Interpublic Group. Grupując poszczególne firmy zajmujące się zakupem i planowaniem mediów w zależności od holdingu, do którego należą, okazuje się, że największy udział w polskim rynku ma globalna sieć Publicis, a za nią kolejne miejsca zajmują WPP, Omnicom, Interpublic, Aegis i Havas.
Na rynku polskim funkcjonują także niesieciowe domy mediowe, które stanowią odrębne podmioty i są niezależne od międzynarodowych korporacji medialnych, ich łączny udział w rynku - według szacunków Recma - wynosi 13,6 proc. (w stosunku do 86,4 proc., które łącznie wypracowały domy należące do sieci globalnych). W 2008 r. te niesieciowe domy mediowe powołały nieformalną grupę Niezależnych Domów Mediowych, którą tworzą Effective Media, Media Group, MediaOn, PRO Media House, SPC House of Media i Star Media.
Zestawienie 18 sieciowych domów mediowych na podstawie bilingu zakupów w 2008 r.:
Miejsce w zestawieniu
Dom mediowy
Wartość zakupów w mln zł 2008
1.
ZenithOptimeda Group
1 338,906
2.
Mediaedge:CIA (MEC Poland)
1 244,236
3.
Starcom
1 239,727
4.
MediaCom Warszawa
1 230,711
5.
Optimum Media OMD
910,636
6.
Universal McCann
766,377
7.
Initiative Media Warszawa
671,707
8.
Media Direction OMD
662,691
9.
Carat Polska
540,972
10.
Mindshare Polska
464,334
11.
PHD
450,810
12.
MPG
392,205
13.
Starlink
333,599
14.
MediaVest
247,946
15.
Macroscope OMD
207,373
16.
Maxus Polska
157,783
17.
Vizeum Polska
72,130
18.
Brand Connection
54,097
W 2008 r. rynek domów mediowych odnotował 11 proc. wzrost wydatków reklamowych. W tym roku natomiast nie da się nie zauważyć spowolnienia na rynku mediów jako skutku recesji gospodarczej rynku (spadek wydatków reklamowych szacowany jest na ok. 7 proc.). Jak podkreśla Jakub Potrzebowski - prezes domu mediowego ZenithOptimedia Group - obecnie zleceniodawcy skłaniają się ku większym oszczędnościom, aby móc sobie pozwolić na zwiększenie wydatków na reklamę w 2011 roku - poprzedzającym Euro 2012. Jego zdaniem będzie to pierwszy rok, kiedy wydatki we wszystkich kategoriach mediów zaczną rosnąć.
Zestawienie 18 największych domów mediowych według przynależności do międzynarodowej sieci/holdingu:
Holding
Miejsce
w zestawieniu
Dom mediowy
Wartość zakupów w mln zł 2008
Publicis
1.
3 160,178
3.
Starcom
1 239,727
13.
Starlink
333,599
14.
MediaVest
247,946
1.
ZenithOptimeda Group
1 338,906
WPP
2.
3 097,065
2.
Mediaedge:CIA (MEC Poland)
1 244,236
4.
MediaCom Warszawa
1 230,711
10.
Mindshare Polska
464,334
16.
Maxus Polska
157,784
Omnicom
3.
2 231,510
5.
Optimum Media OMD
910,636
15.
Macroscope OMD
207,373
8.
Media Direction OMD
662,691
11.
PHD
450,810
Interpublic
4.
1 492,181
6.
Universal McCann
766,377
7.
Initiative Media Warszawa
671,707
18.
Brand Connection
54,097
Aegis
5.
613,102
9.
Carat Polska
540,972
17.
Vizeum Polska
72,130
Havas SA
6.
392,205
12.
MPG
392,205
