Marka jest najistotniejszym elementem współczesnej konkurencji. Jest ona swego rodzaju przyrzeczeniem wysokiej jakości, która w przypadku jej złamania momentalnie przekłada się na wiarygodność firmy.
Większość firm wydaje duże pieniądze na badania opinii, które mają potwierdzić pozycję rynkową. Wciąż jednak niewiele decyduje się na oszacowanie wartości swych marek. Okazuje się jednak, że wycena marki jest istotna. Stało się o niej dość głośno m.in. podczas sprzedaży Goplany czy prywatyzacji Polmosu Białystok. Jutrzenka za markę Goplana zapłaciła 39 mln zł, czyli połowę tego co za całą firmę.
Oszacowanie wartości marki opłaca się zwłaszcza przy okazji przejęć czy fuzji firm lub samych znaków towarowych. Nabywca jest skłonny zapłacić więcej za silną markę niż wynosi wartość księgowa samej firmy. Silna marka to także jeden z argumentów dla bankowców, to niewątpliwie jeden z atutów wyceny przy udzielaniu kredytów
Doradcy podkreślają zalety zarządzania marką i monitoringu jej wartości. Uważają, że mogą one być pomocne przy wyliczaniu wynagrodzeń menedżerów czy ocenie inwestycji w marketing, Na razie jednak dla większości polskich firm to teoria. Po wycenę marki firmy sięgają bowiem zwykle w sytuacjach kryzysowych, przy sporach czy problemach właścicielskich.
J.B.
Źródło: "Rzeczpospolita"
Źródło:
