Europejski Trybunał Sprawiedliwości w swych orzeczeniach (nr C-68/92 i C-73/92) stwierdził, że dla uznania usługi reklamowej nie jest konieczne jej wykonywanie przez podmiot zajmujący się reklamą (np. agencję reklamową). Rzeczona usługa jest czynnością związaną z rozpowszechnianiem informacji o istnieniu firmy oraz oferowanych przez nią towarów lub usług celem zwiększenia sprzedaży.
Pojęcie "usług reklamowych" obejmuje całość działań promocyjnych, łącznie z nieodpłatnym przekazywaniem towarów, organizacją bankietów, przyjęć etc., świadczeniem usług promocyjnych bez wynagrodzenia. Jeżeli agencja reklamowa przekazuje na rzecz klienta towary, gadżety i inne prezenty obciążające klienta kosztami w ramach kampanii reklamowej, to nie jest to dostawa towarów w rozumieniu ustawy o VAT. Jeśli polska firma zatrudnia agencję reklamową z któregoś kraju UE, a agencja przesyła do Polski materiały reklamowe, to jest to element usługi reklamowej opodatkowanej w Polsce jako miejscu siedziby usługobiorcy. Absolutnie nie jest to wewnątrzwspólnotowa dostawa towarów.
(na podst.: Monitor Podatkowy)
