McDonald’s ostrzega przed pogorszeniem wyników finansowych na starcie drugiego kwartału. Prezes giganta, Chris Kempczinski, zaznaczył, że eskalacja konfliktu z Iranem i wynikające z niej podwyżki cen paliw stały się potężnym obciążeniem dla budżetów domowych - czytamy na portalu dlahandlu.pl
Chris Kempczinski przyznał w rozmowie z ekspertami rynkowymi, że rosnące koszty transportu i paliw stały się obecnie najpoważniejszym wyzwaniem dla firmy. Sytuacja gospodarcza nie wykazuje oznak poprawy, a prognozy sugerują nawet jej dalsze pogorszenie. Aby utrzymać przy sobie klientów, którzy zmuszeni są do drastycznych oszczędności, sieć stawia na budżetowe propozycje i tańsze pakiety posiłków.
Z danych rynkowych wynika, że osoby o niższych zarobkach coraz rzadziej zamawiają rozbudowane zestawy, ograniczając się do pojedynczych, najtańszych pozycji z karty. Taka zmiana nawyków zakupowych uderza w wyniki finansowe całego sektora.
Słabsza kondycja konsumentów przełożyła się na gorszy start drugiego kwartału, co potwierdził dyrektor finansowy sieci, Ian Borden. Kwiecień przyniósł niewielkie spadki sprzedaży, co jest bezpośrednim efektem mniejszej siły nabywczej uboższej części społeczeństwa, dobitej wysokimi cenami na stacjach benzynowych.
Sytuację komplikuje fakt, że właściciele lokali franczyzowych w USA zmagają się z rosnącymi cenami produktów, energii oraz opakowań. Kosztów tych nie da się w nieskończoność przerzucać na klientów, co drastycznie obniża rentowność biznesu. W placówkach zarządzanych bezpośrednio przez McDonald's marże skurczyły się o jedną czwartą w skali roku. Kempczinski zapowiedział już, że firma będzie wymagać od franczyzobiorców większej efektywności, a w razie braku poprawy, rozważy zmiany w strukturze zarządzania lokalami.
Strategią obronną McDonald’s ma być wzmocnienie oferty McValue, obejmującej produkty kosztujące codziennie mniej niż 3 dolary oraz niedrogie menu śniadaniowe. To reakcja na coraz większą wybiórczość konsumentów, którzy w dobie wysokiej inflacji rezygnują z jedzenia na mieście.
oprac. WM
