McDonald’s postanowiło odmienić swoją markę kawiarnianą McCafe i stanąć w szranki ze Starbucksem i Dunkin’ Donuts. Według podanych informacji, warta 4 mld dolarów marka ma zostać zaprojektowana od nowa.
Sieć fast-foodów nigdy nie była pierwszym wyborem wśród kawiarni, ale koncern chce to zmienić. Według agencji Bloomberg, wzrost sprzedaży kaw wyniósł na przestrzeni roku 10 proc. McDonald’s coraz mocniej promuje tę część działalności także w Polsce poprzez limitowane programy darmowych kaw.
– Wiemy, że preferencje klientów się zmieniają i ludzie szukają dzisiaj dobrego smaku, wysokiej jakości, ceny i większego wyboru niż do tej pory – powiedział rzecznik firmy w rozmowie z serwisem CNBC. – W celu zmiany w tym kierunku rozszerzamy ofertę McCafe.
Od dłuższego czasu sieciówka dywersyfikuje swoją działalność, w czasie gdy klienci odwracają się powoli od barów szybkiej obsługi. Pierwszym pomysłem było uruchomienie sieci restauracji ze zdrowym i świeżym jedzeniem, o czym pisaliśmy w artykule: „McDonald's buduje zupełnie nową sieć restauracji. Nie pokaże w niej swojego logo”.
MG
