Na przestrzeni ostatnich kilkudziesięciu lat znacząco wzrosła rola działów public relations oraz marketingu w funkcjonowaniu organizacji. Na popularności zyskały również związane z tymi działami terminy: kreowanie wizerunku firmy, dbanie o relacje z klientami itp. Powstały też nowe stanowiska pracy, na których pracownicy odpowiedzialni są za tzw. komunikację marketingową, czy szeroko rozumianą opiekę nad produktami. Warto przyjrzeć się więc, czy wzrost znaczenia tych działów związany jest z wysokimi zarobkami.
Mediana wynagrodzeń całkowitych brutto w marketingu i PR wyniosła 4 965 PLN w 2014 roku. Połowa zatrudnionych w tych działach zarabiała pomiędzy 3 100 a 8 000 PLN. Jednak polityka płacowa tych działów przewiduje rozbudowany system premiowania pracowników. Przeciętny udział premii w wynagrodzeniu całkowitym wyniósł 15%.
| Tabela 1. Wynagrodzenie brutto w działach PR i marketingu w 2014 roku (w PLN) | ||||
|---|---|---|---|---|
| wielkość
próby
|
25%
zarabia poniżej |
mediana
|
25%
zarabia powyżej |
|
| wynagrodzenie
podstawowe |
3 576 | 2
800
|
4
210
|
6
699
|
| wynagrodzenie
całkowite |
3
100
|
4
965
|
8
000
|
|
| udział
premii
w wynagrodzeniu całkowitym |
15%
|
|||
|
Źródło: Ogólnopolskie Badanie Wynagrodzeń (OBW) przeprowadzone przez Sedlak&Sedlak w 2014 roku |
||||
Wynagrodzenie 50% mężczyzn zatrudnionych w PR i marketingu przekroczyło 5 074 PLN, podczas gdy mediana zarobków kobiet wyniosła w 2014 roku 4 500 PLN. Luka płacowa w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn (tzw. gender pay gap) wynosiła 11,3%.
Schemat 1. Mediana wynagrodzeń całkowitych kobiet i mężczyzn w działach PR i marketingu w 2014 roku (w PLN)
Źródło: Ogólnopolskie Badanie Wynagrodzeń (OBW) przeprowadzone przez Sedlak&Sedlak w 2014 roku
Mediana wynagrodzeń pracowników szeregowych zatrudnionych w działach PR i marketingu wyniosła 2 600 PLN. Oznacza to, że aby pracownik zatrudniony na stanowisku wykonawczym zarobił miesięczną wysokość pensji dyrektora (12 000 PLN) musiałby przepracować ponad 4,5 miesiąca. W przypadku specjalisty, który zarabiał 4 210 PLN, byłyby to niespełna 3 miesiące. Kierownicy z zarobkami na poziomie 7 000 PLN, musieliby przepracować niespełna 2 miesiące by ich pensje zrównały się z miesięczną pensją dyrektora.
Schemat 2. Mediana wynagrodzeń całkowitych w działach PR i marketinguna różnych szczeblach zarządzania
Źródło: Ogólnopolskie Badanie Wynagrodzeń (OBW) przeprowadzone przez Sedlak&Sedlak w 2014 roku
Osoby nowozatrudnione w firmie zarabiały nawet 2,6 razy mniej od pracowników z dłuższym stażem. Mediana wynagrodzeń pracujących nie dłużej niż rok w działach marketingu i PR wyniosła 2 500 PLN. Najwyższe wynagrodzenia otrzymywali pracownicy, których staż pracy wynosił od 11 do 15 lat oraz ci, których staż przekraczał 16 lat. Jednak ostatnia grupa miała najwyższą rozpiętość wysokości wynagrodzenia, tzn., że 50% pracujących powyżej 16 lat zarabiała od 4 000 do 11 250 PLN.
Wykres 1. Wynagrodzenia PR i marketingu osób z różnym stażem pracy (w PLN brutto)
Źródło: Ogólnopolskie Badanie Wynagrodzeń (OBW) przeprowadzone przez Sedlak&Sedlak w 2014 roku
Biorąc pod uwagę kryterium wielkości firmy, wynagrodzenia wzrastały wraz ze wzrostem wielkości zatrudnienia. W mikroprzedsiębiorstwach, gdzie zazwyczaj sprawami marketingu i PR zajmowała się jedna osoba, zarobki 50% zatrudnionych na tym stanowisku nie przekraczały 3 500 PLN. Na drugim biegunie znalazły się wielkie przedsiębiorstwa, gdzie pensje co drugiego pracownika z działu PR i marketingu przekraczały 6 500 PLN.
| Tabela 2. Wynagrodzenia w działach PR i marketingu w firmach o różnej wielkości zatrudnienia (w PLN brutto) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
próba |
10% zarabia poniżej |
25% zarabia poniżej |
mediana |
25% zarabia powyżej |
10% zarabia powyżej |
|
mikroprzedsiębiorstwo (1-9) |
406 |
2 000 |
2 500 |
3 500 |
5 550 |
10 000 |
małe przedsiębiorstwo (10-49) |
868 |
2 150 |
2 800 |
4 190 |
6 450 |
10 000 |
średnie przedsiębiorstwo (50-249) |
1 062 |
2 400 |
3 200 |
5 000 |
7 700 |
12 500 |
duże przedsiębiorstwo (250-999) |
615 |
2 600 |
3 600 |
5 500 |
9 400 |
14 000 |
wielkie przedsiębiorstwo (1 000 i więcej) |
625 |
2 800 |
4 000 |
6 500 |
11 000 |
17 000 |
|
Źródło: Ogólnopolskie Badanie Wynagrodzeń (OBW) przeprowadzone przez Sedlak&Sedlak w 2014 roku |
||||||
Poniżej przedstawione zostały mediany pensji na wybranych stanowiskach w działach PR i marketingu. Na uwagę zasługuje stanowisko Brand managera (inaczej opiekuna marki). W 2014 roku mediana wynagrodzeń tych pracowników wyniosła 8 100 PLN. Biorąc pod uwagę szczebel ekspercki, to specjaliści ds. marketingu zarabiali nieznacznie wyżej (4 200 PLN) niż specjaliści ds. PR (4 083 PLN).
Wykres 2. Wynagrodzenia w działach PR i marketingu na wybranych stanowiskach
Źródło: Ogólnopolskie Badanie Wynagrodzeń (OBW) przeprowadzone przez Sedlak&Sedlak w 2014 roku
Sylwia Radzięta
Sedlak&Sedlak
Terminy użyte w artykule:
wynagrodzenie całkowite - miesięczne wynagrodzenie brutto przysługujące pracownikowi z uwzględnieniem wszystkich ruchomych dodatków pieniężnych, takich jak: premie, nagrody i inne.
mediana- wartość dzieląca wszystkie dane na pół; lepiej niż średnia oddaje tendencję centralną wyników, jako że średnia może być zaburzona przez wyniki skrajne. Poniżej i powyżej mediany znajduje się dokładnie po 50% danych. Innymi słowy, jeżeli mediana wynosi 2 000 PLN, to znaczy, że wynagrodzenie połowy osób w danej grupie jest niższe, a połowy wyższe od 2 000 PLN.
dolny kwartyl - wartość, poniżej której mieści się 25% danych. Innymi słowy, jeżeli dolny kwartyl wynosi 1 500 PLN, to wynagrodzenie 1/4 osób w danej grupie są niższe, a 3/4 osób wyższe od 1 500 PLN.
górny kwartyl- wartość, powyżej której mieści się 25% danych. Innymi słowy, jeżeli górny kwartyl wynosi 2 500 PLN, to wynagrodzenie 3/4 osób w danej grupie jest niższe, a 1/4 osób wyższe od 2 500 PLN.
