Więcej Polaków robi zakupy online, korzystając z Temu niż Allegro – wynika z pomiarów Mediapanelu. Po raz pierwszy w historii chińska platforma została liderem, prześcigając największego polskiego potentata e-commerce – podał serwis Wirtualnemedia.pl.
Nowe badanie Mediapanelu wskazuje, że w marcu tego roku po raz pierwszy liderem kategorii e-commerce zostało Temu. Liczba jego użytkowników wyniosła 18,11 mln, czyli zwiększyła się w ciągu miesiąca o ponad 400 tys. Pozwoliło mu to osiągnąć 60,98 proc. zasięgu. Kupujący spędzali tam średnio 58 minut i 18 sekund. Z kolei Allegro w tym samym czasie miało 17,84 mln realnych odwiedzających, co przełożyło się na 60,04 proc. zasięgu. Na polskiej platformie spędzali oni średnio 1 godzinę 54 minuty i 44 sekundy, czyli o ponad 64 minuty więcej niż na Temu.
Na podium również Media Expert
Na trzecim miejscu w marcowym badaniu Mediapanelu w kategorii e-commerce znajduje się Media Expert, które miało 11,78 mln realnych użytkowników. Dało mu to 39,66 proc. zasięgu. Kupujący spędzali na tej witrynie średnio 6 minut i 38 sekund. Z kolei kolejna chińska platforma Aliexpress osiągnęła wynik 10,8 mln odwiedzających, z których każdy spędził tam 49 minut i 38 sekund.
Według serwisu Wirtualnemedia.pl już od wielu miesięcy Temu zbliżało się w wynikach Mediapanelu do Allegro, które było wieloletnim liderem tego zestawienia. Jeszcze w lutym polski serwis odwiedziło 17,85 mln internautów, podczas gdy chińskiego konkurenta 17,72 mln osób. Po raz pierwszy Temu przekroczyło poziom 13 mln użytkowników w listopadzie 2023 r, a w styczniu ub.r. miała ich już 14,92 mln, w sierpniu – 15,76 mln, a w grudniu – rekordowe jak dotąd 18,24 mln.
Nie pomogły duże wydatki na marketing
Aby wzmocnić swoją pozycję, Allegro zwiększyło wydatki na marketing. W 2024 roku grupa wydała na ten cel 1,61 mld zł, czyli o 30,8 proc. więcej niż rok wcześniej. Według ekspertów rynkowych, cytowanych przez Wirtualnemedia.pl, Temu osiąga tak dobre wyniki dzięki przemyślanej i agresywnej polityce cenowej, a także szerokiemu wyborowi produktów, również takich, których nie można kupić gdzie indziej.
KW
