Polska Organizacja Turystyczna zaprezentowała kolejny spot międzynarodowej kampanii „Poland. More than you expected”, której celem jest promocja Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego. Tym razem bohaterowie materiału odwiedzają Trójmiasto. W nagraniu pojawiają się m.in. Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg i Lech Wałęsa. Kampania spotkała się jednak również z krytycznymi komentarzami części polityków opozycji i innych osób publicznych.
Po pierwszym materiale poświęconym Warszawie twórcy kampanii przenieśli akcję nad Bałtyk. Nowy spot pokazuje Gdańsk, Gdynię i Sopot, a jego bohaterowie odwiedzają charakterystyczne miejsca regionu. W materiale ponownie pojawia się również postać Mikołaja Kopernika, granego przez Nikodema Rozbickiego.
Jednym z głównych bohaterów spotu jest Robert Lewandowski. Towarzyszy mu amerykański aktor i reżyser Jesse Eisenberg, znany m.in. z filmu „The Social Network”. W jednej ze scen obaj jedzą gofry z bitą śmietaną.
Gdańsk, Gdynia i Sopot w centrum kampanii
Spot ma pokazać Polskę jako miejsce łączące historię, kulturę, rozrywkę i współczesność. Twórcy wykorzystali w nim zarówno rozpoznawalne postaci, jak i charakterystyczne miejsca Trójmiasta.
W materiale pojawia się również Lech Wałęsa. Były prezydent i przywódca „Solidarności” został pokazany na tle terenów związanych z gdańską stocznią.
Nowa produkcja jest drugą odsłoną kampanii „Poland. More than you expected”, realizowanej przez Polską Organizację Turystyczną na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.
Kampania ma dotrzeć do zagranicznych turystów
Projekt wystartował 18 sierpnia. Kampania prowadzona jest równocześnie na pięciu zagranicznych rynkach: w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii oraz Stanach Zjednoczonych. Jej celem jest zwiększenie zainteresowania Polską wśród zagranicznych turystów i pokazanie kraju z perspektywy wykraczającej poza najbardziej oczywiste skojarzenia.
Na realizację całego projektu przeznaczono 7 mln zł. Działania promocyjne mają potrwać do grudnia 2026 roku. Za koncepcję kreatywną i produkcję spotów odpowiada DWAZERO.Studio, a strategią, planowaniem i zakupem mediów zajmuje się Media Context.
Nowy spot wywołał także krytykę
Publikacja materiału szybko wywołała reakcje w mediach społecznościowych. Krytycznie o spocie wypowiadali się m.in. politycy opozycji. Poseł PiS Krzysztof Ciecióra zarzucał twórcom, że w kolejnych materiałach kampanii pokazują Polskę w sposób, który nie odpowiada jego oczekiwaniom.
Do spotu odnosiła się również Olga Semeniuk-Patkowska. Krytyczne komentarze pojawiły się także poza światem polityki. Materiał negatywnie ocenił m.in. Krzysztof Stanowski. Z kolei Marek Tucholski z Konfederacji stwierdził, że twórcy kampanii nie wyciągnęli wniosków z wcześniejszych uwag.
Do krytyki nawiązał również były ambasador Polski w USA Marek Magierowski. W mediach społecznościowych wykorzystał hasło kampanii, pisząc o „więcej szkód, niż się spodziewałeś”.
Krytyczne reakcje nie zmieniają jednak podstawowego celu projektu. Polska Organizacja Turystyczna zamierza poprzez kolejne materiały pokazywać zagranicznym odbiorcom różne regiony i elementy polskiej kultury, historii oraz turystyki.
Kampania będzie kontynuowana do końca roku.
oprac. KWS
