Przez 17 lat istnienia Konkursu na Godło Promocyjne „Teraz Polska” o ten zaszczytny i prestiżowy znak ubiegało się około 4000 firm z całej Polski, reprezentujących niemal wszystkie branże przemysłu i usług. Wśród nieco ponad 300 Laureatów Konkursu były firmy duże i małe, ale dzięki udziałowi w konkursowych szrankach skorzystali wszyscy, bo działania podjęte w celu osiągnięcia godła promocyjnego poprawiły funkcjonowanie każdego jego uczestnika. O powodach i korzyściach wynikających z posługiwania się znakiem „Teraz Polska” rozmawiamy z Michałem Dworakiem, Dyrektorem Marketingu i Rozwoju, INCO-VERITAS S.A.
Co skłoniło Państwa do udziału w konkursie „Teraz Polska”?
M.D.: Niemal od początku swojego istnienia Konkurs na Godło Promocyjne „Teraz Polska” stał się jednym z najlepiej rozpoznawanych i prestiżowych znaków promocyjnych w Polsce. Biorąc to pod uwagę oraz fakt, że godło przyznawano tylko najlepszym – firmom, które mają podstawy do tego, by być dumnym ze swoich produktów lub usług, doszliśmy do przekonania, że warto zmierzyć się z konkurencją. Zwłaszcza, że byliśmy (i do dzisiaj jesteśmy) pewni, że produkowane przez nas wyroby są najwyższej na rynku jakości. Inco-Veritas S.A. postanowiła poddać ocenie konkursowej rodzinę płynów do mycia naczyń pod marką „Ludwik” i – okazało się, że – zostaliśmy wyróżnieni znakiem „Teraz Polska.
Dla firmy, która w tamtym czasie zdobywała dopiero pierwsze biznesowe szlify rok przyznania tak prestiżowej nagrody był pewnie – pod wieloma względami – rokiem przełomowym?
M.D.: Rzeczywiście, to był rok 1994 i był on szczególny. To wtedy bowiem firma tak naprawdę zaczęła istnieć – dokonaliśmy rejestracji Sp. z o.o. "Inco-Veritas", wtedy też otrzymaliśmy inne prestiżowe wyróżnienie, jakim był tytuł "Firma roku 1994", przyznany firmie przez Polski Klub Biznesu. Był to bardzo ważny czas dla naszej firmy – okres transformacji i przystosowania do działania w warunkach gospodarki rynkowej. Kiedy jednocześnie „Ludwik” został Laureatem III Edycji Konkursu „Teraz Polska”, to zyskaliśmy potwierdzenie, że firma jest na dobrej drodze, z której nie warto zbaczać.
Jak po latach posługiwania się znakiem Teraz Polska” można ocenić jego wpływ na wizerunek: firmy, marki, produktu?
M.D.: Konsumenci utożsamiają produkty nagrodzone godłem „Teraz Polska” z „wzorcową” jakością dla danych grup produktowych. Ufają i oczekują, że ta nagroda zmobilizuje firmę do ciągłego podnoszenia jakości i rozwoju produktów. Pamiętając o tym zaufaniu i wierząc, że satysfakcja klienta nie jest pustym sloganem, inwestujemy w rozwój. Dzięki temu „Ludwik” zdobywa, co roku najwyższe nagrody konsumenckie i handlowe.
Nagrody są oczywiście ważne, ale czy to jedyny efekt konkursu? Czy obecność symbolu „Teraz Polska” ma, Pana zdaniem, wpływ na decyzję klienta podejmowaną podczas wyboru towaru?
M.D.: Znak „Teraz” Polska jest umieszczony na przednich etykietach naszych produktów. Niesie on bardzo mocny przekaz konsumencki o charakterze etnocentryzmu i promuje wysokiej jakości rodzimą produkcję oraz myśl przemysłową. Niewątpliwie przekłada się to na wymierne korzyści handlowe.
Michał Dworak
Dyrektor Marketingu i Rozwoju, INCO-VERITAS S.A. GChG
Źródło:Artykuł sponsorowany
