Pojawiła się nowa edycja prestiżowego zestawienia najsilniejszych marek osobistych w polskim internecie. Raport See Bloggers i InfluTool za 2025 rok pokazuje, że branża influencer marketingu dojrzewa – same zasięgi ustępują miejsca realnemu wpływowi i jakości relacji z odbiorcami. Kto w minionym roku zdominował media społecznościowe w Polsce?
Ranking powstał na podstawie kompleksowej analizy danych z całego 2025 roku. Pod uwagę wzięto m.in. liczbę obserwujących na platformach YouTube, Instagram, TikTok, X oraz LinkedIn, a także wskaźniki Popularności (ważona suma interakcji) oraz Zaangażowania.
Influencer Roku: dominacja Macieja Zalecha
W najważniejszej kategorii – Influencer Roku 2025 – na szczycie podium stanął Macioseu (Maciek Zalech), który osiągnął rekordowy wskaźnik popularności przekraczający 221 mln jednostek przy 2,7 mln fanów. Na drugim miejscu uplasowała się Natalia Sisik, a podium zamyka Mateusz Walter.
W pierwszej dziesiątce ogólnego rankingu znaleźli się również twórcy tacy jak Prawo Marcina (Marcin Kruszewski), który edukuje Polaków w kwestiach prawnych, oraz Milionerka (Irena Mąsior).
TOP 10 Influencerów w 2025 roku:
- Maciek Zalech (Macioseu)
- Natalia Sisik
- Mateusz Walter
- Marcin Kruszewski (Prawo Marcina)
- Jan (satyryan)
- Irena Mąsior (Milionerka)
- Agnieszka Ratajczak
- Warszawski Koks
- Bartek (BARTTIE)
- Damian Tkaczuk
Osoby publiczne i sportowcy: Doda i Lewandowski bezkonkurencyjni
W kategorii Osoba Publiczna triumfuje Doda (Dorota Rabczewska), wyprzedzając rapera Malika Montanę oraz Klaudię Halejcio. Anna Lewandowska, mimo ogromnej bazy 9,8 mln fanów, zajęła w tym zestawieniu 4. miejsce pod względem wskaźnika Popularności.
Wśród sportowców prym wiedzie Robert Lewandowski (RL9). Jego zasięgi są bezkonkurencyjne – ponad 76,6 mln fanów i popularność na poziomie 124,5 mln jednostek. Drugie miejsce zajął Wojciech Szczęsny, a trzecie Iga Świątek.
Liderzy platform: Instagram, YouTube i TikTok
Każda platforma ma swoich królów zaangażowania:
Instagram: najwyższą medianę zaangażowania pod postem generuje Deynn (Marita Sürma Majewska), wyprzedzając Wersow i Natalię Tomczyk.
YouTube: pierwsze miejsce pod względem zaangażowania zajmuje kanał Bungee, a za nim Budda (Kamil Labudda) oraz Konopskyy.
TikTok: tutaj bezapelacyjnie rządzi franekbielak_art, którego mediana interakcji pod postem przekracza 300 tys.. Na podium znaleźli się także Łatwogang oraz bginsky.
Gdzie szukamy wiedzy?
Mimo dominacji wideo, blogi wciąż budują silne społeczności. Blogerem Roku 2025 został Volantification, wyprzedzając duet Busem przez świat (Karol Lewandowski) oraz Piotra Gładczaka. W czołówce utrzymują się także uznane marki jak Make Life Easier (Kasia Tusk) oraz Janina Bąk.
Czym się zajmują zdobywcy podium rankingu?
1. Maciek Zalech (Macioseu). Zwycięzca tegorocznego rankingu to jeden z najbardziej wszechstronnych twórców młodego pokolenia, który zdominował platformę TikTok oraz YouTube. Specjalizuje się w formacie rozrywkowym. Jego treści opierają się na humorystycznych scenkach, wyzwaniach (challenge), testowaniu popularnych produktów oraz relacjonowaniu codziennego życia w sposób dynamiczny i angażujący.
Macioseu buduje swój zasięg na niezwykle wysokiej interakcji z fanami. W 2025 roku stał się liderem popularności, co przekłada się na ogromny wpływ na trendy zakupowe i wybory lifestylowe milionów młodych Polaków.
2. Natalia Sisik to postać, która zdefiniowała na nowo pojęcie „informacyjnego TikToka” w Polsce. Jej głównym obszarem działań są newsy i ciekawostki. W krótkich, konkretnych materiałach wideo (seria "Newsy na dziś") relacjonuje najważniejsze wydarzenia z Polski i świata, trendy w social mediach oraz ciekawostki z życia gwiazd.
Pełni rolę „pierwszego źródła informacji” dla pokolenia Z i Alfa. Jej kanał jest ceniony za szybkość przekazywania wiadomości i umiejętność tłumaczenia skomplikowanych tematów w przystępny sposób, co buduje wokół niej wizerunek nowoczesnej dziennikarki internetowej.
3. Mateusz Walter zamyka podium jako twórca, który łączy rozrywkę z ogromną kreatywnością wizualną. Zajmuje się szeroko pojętym entertainmentem i lifestylem, ze szczególnym uwzględnieniem platformy TikTok. Jego materiały to często wysokiej jakości shorty wideo, w których stawia na humor, interakcję z innymi twórcami oraz pokazywanie barwnej strony życia codziennego.
Walter jest postrzegany jako jeden z najbardziej charyzmatycznych twórców, który potrafi zamienić proste sytuacje w wiralowe hity. Jego obecność na podium potwierdza, że polski internet wciąż najmocniej napędzany jest przez formaty wideo typu short-form.
Nowe trendy: twórca jako marka
Eksperci z InfluTool wskazują, że w 2025 roku twórcy ostatecznie przestali być tylko autorami treści, a stali się "pełnoprawnymi markami". Coraz częściej tworzą własne produkty i opierają współpracę z biznesem na długofalowych strategiach, a nie jednorazowych strzałach. Kluczowym czynnikiem budującym przewagę staje się także umiejętne wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI).
Pełny ranking obejmuje aż 17 kategorii, w tym Lifestyle, Fashion & Beauty, Food, Gaming czy Automotive, prezentując najbardziej wpływowe osobowości polskiego digitalu.
Współczesny rynek influencerów przeszedł gruntowną ewolucję, wychodząc poza ramy prostej rozrywki dla nastolatków i stając się areną działań profesjonalnych marek osobistych o potężnym zasięgu rynkowym. Twórcy ujęci w rankingu See Bloggers 2025, tacy jak Marcin Kruszewski (Prawo Marcina) czy specjaliści z kategorii merytorycznych, udowadniają, że merytoryczna wiedza i autorytet są dziś równie klikalne, co treści lifestylowe. Influencerzy nie są już tylko „osobami z internetu”, lecz prężnie działającymi przedsiębiorstwami, które budują ekosystemy własnych produktów, dyktują trendy konsumenckie i potrafią w krótkim czasie wpłynąć na wycenę giełdową korporacji. Dla sektora finansowego i biznesu stają się oni kluczowymi partnerami strategicznymi, oferującymi dostęp do lojalnych społeczności, których zaufanie opiera się na autentyczności i eksperckości, a nie jedynie na masowych zasięgach.
Dla chcących porównać zmiany w stosunku do ubiegłego roku, zostawiamy link do artykułu, który ukazał się w Bankier.pl.
oprac. KWS
