Czy inwestycja w social media może przynieść firmie korzyści w postaci podniesienia jej pozycji w wynikach wyszukiwania Google? Dyskusje na ten temat wciąż trwają, jednak pojawia się coraz więcej głosów twierdzących, że jest to zjawisko, które w przyszłości może wywrzeć znaczący wpływ na SEO. Tak się dzieje już m.in. w Stanach Zjednoczonych, gdzie specjaliści zgadzają się, że inwestycja w social media to trend, za którym firmy powinny podążać, ponieważ może to otworzyć przed nimi nowe możliwości.
Rekomendacje
Największe szanse na wzmocnienie swojej pozycji w wyszukiwarce Google mają strony polecane przez innych. To bowiem w głównej mierze rekomendacje są sygnałem, że danej witrynie można zaufać na tyle, aby umieścić ją wysoko na liście wyszukiwania. Im więcej takich poleceń ma dana strona, tym zyskuje większe szanse na to, żeby znaleźć się wyżej w wynikach wyszukiwania. Wspomniane rekomendacje przyjmują formę linków umieszczanych w różnych miejscach sieci – im ich więcej, tym lepiej.
Gdzie są internauci?
 |
» Facebook - budowanie wizerunku marki czy sprzedaż? |
Najliczniejsze społeczności są zgrupowane w social media. Tego typu serwisy w pełni opierają się na aktywności swoich użytkowników – polecaniu sobie przez nich interesujących treści oraz szybkiej wymianie informacji. Umieszczając odnośnik do swojej witryny np. na Facebooku lub Google+, można uzyskać wartościowe interakcje, a ich rodzaj i jakość może być ważną informacją dla firmy w związku z obraną przez nią strategią komunikacji. Jeśli bowiem opublikowana informacja jest pozytywnie komentowana lub udostępniana przez innych, można przypuszczać, że ma szansę dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, których część przekaże ją dalej – w ten sposób powstaje tzw. sieć przyjaznych linków.
Skąd polecenia?
Dzięki temu, że dana informacja dociera do wielu osób, strona otrzymuje szansę na otrzymanie rekomendacji niezbędnych do pojawienia się wysoko w wynikach wyszukiwania. Jeśli bowiem informacja zostanie udostępniona dalej, a więc przyjmie formę linku zewnętrznego kierującego do danej strony, rośnie jej wartość. Google widzi, że wielu użytkowników docenia znajdujące się na niej informacje (w ten sposób rośnie jego zaufanie). A im więcej wartościowych linków zewnętrznych prowadzi do strony, tym wyżej znajduje się ona w wynikach wyszukiwania. Trzeba jednak zaznaczyć, że nie chodzi o linki umieszczane w danym kanale społecznościowym (po bliższych obserwacjach okazuje się bowiem, że póki co nie mają one dla Google większego znaczenia), ale o odnośniki umieszczone w źródłach zewnętrznych (np. na blogach czy forach).
Ważne jest jednak to, jakiej jakości są te linki. Może się bowiem zdarzyć, że strona, która będzie miała większą ilość prowadzących do niej linków, znajdzie się niżej w wynikach wyszukiwania niż strona, która tych odnośników będzie posiadać mniej. Dlaczego? Otóż najprawdopodobniej większość z nich charakteryzować się będzie lepszą jakością.
Link przedstawiający dla Google dużą wartość prowadzi do strony, na której znajdują się treści często udostępniane przez użytkowników. Warto jednak podkreślić, że w związku z wciąż następującymi aktualizacjami algorytmu Panda, łatwiej jest określić, które linki nie przedstawiają dla niego zbyt wielkiej wartości. Mowa m.in. o odnośnikach umieszczanych w systemach wymiany linków, w SEO katalogach, na presell pages itp.
Wartość mediów społecznościowych
Co ciekawe, kanały społecznościowe (takie jak chociażby Facebook) całkowicie ignorują wskazówki dla Webmasterów, które zostały stworzone przez Google po to, aby polepszyć jakość stron odwiedzanych przez użytkowników wyszukiwarki – ich przestrzeganie ma wpływ na podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Mimo tej ignorancji Google wie, że kanały społecznościowe skupiają wokół siebie szerokie grono internautów, dlatego też przedstawiają dużą wartość. Z tego właśnie powodu firma z Mountain View postanowiła zmienić swoje narzędzia indeksacji po to, żeby swobodnie „przeczesywać” social media pod względem wyszukiwania.Dzięki temu można zauważyć, że na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania Google pojawiają się strony facebookowe.
 |
» Social Media Marketing - efektywna kampania w wielu kanałach |
W niektórych przypadkach zdarza się nawet, że takie strony, znajdują się wyżej niż witryny firmowe. O czym może świadczyć taki efekt? Otóż pojawienie się np. na Facebooku oficjalnego profilu danej firmy może sprawić, że informacje o niej będą pojawiały się wyżej w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu będą mogli do niej dotrzeć nowi internauci (a właściwie kolejni potencjalni klienci). Opisane wyżej zjawisko odnosi się do zapytań brandowych. W przypadku mniej konkurencyjnych słów kluczowych, można wykorzystać potencjał social media do pozycjonowania firmy.
Social media – USA
Warto podkreślić, że w Stanach Zjednoczonych oprócz najpopularniejszych kanałów społecznościowych – takich jak Facebook czy Twitter – istnieją też inne social media cieszące się popularnością, m.in.: Tagged, Meetup, VK czy Ning. Co więcej, niektóre z nich zaczynają zastępować fora internetowe czy blogi. Ta zdecydowanie inna od polskiej sytuacja (przynajmniej na razie), ma wpływ na sposób pracy pozycjonerów, a dokładniej na procesy pozyskiwania linków zewnętrznych.
Social media jako wsparcie dla SEO
Czy w Polsce można mówić, że social media mają wpływ na pozycję strony www w wyszukiwarce Google? Póki co trudno jest odpowiedzieć na to pytanie, przedstawiając jednoznaczne argumenty. Sugerując się jednak opiniami amerykańskich specjalistów, którzy zgodnie twierdzą, że media społecznościowe to jeden z ważniejszych trendów mających wpływ na pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania (choć reprezentujący Google Matt Cutts temu zaprzecza), można wysunąć wniosek, że pojawianie się firmy/marki w wybranych kanałach społecznościowych powinno być wsparciem dla działań SEO, ponieważ otwiera możliwości, które nie dane byłoby uzyskać w inny sposób.
Joanna Poczęsna
Silence!
