Gigant e-commerce, Allegro, przygotowuje się do ekspansji na rynek ukraiński, o czym nieoficjalnie dowiedział się serwis wiadomoscihandlowe.pl. Cała operacja została podzielona na kilka etapów, z których pierwszy ruszy już w czerwcu 2026 roku.
Na początku platforma umożliwi wybranej grupie kilkuset polskich sprzedawców wysyłkę towarów do konsumentów w Ukrainie. W kolejnej fazie system zostanie udostępniony szerszemu gronu rodzimych przedsiębiorców chętnych do wejścia na tamtejszy rynek.
Głównym celem strategicznym firmy jest jednak pełne uruchomienie dedykowanej domeny Allegro.ua i zintegrowanie jej z ukraińskimi handlowcami, co ma nastąpić w 2027 roku. Taki krok będzie oznaczał otwartą walkę o klienta z lokalnymi liderami handlu internetowego. Allegro zamierza wdrażać nowy projekt w sposób niezwykle ostrożny i stopniowy, dokładnie analizując zachowania i reakcje nowych odbiorców.
Prace technologiczne i logistyczne nad nowym przedsięwzięciem są już na bardzo zaawansowanym etapie. Platforma prowadzi obecnie szkolenia i webinary dla zaproszonych partnerów biznesowych, a niebawem wystartują wewnętrzne testy systemu.
Logistycznym filarem projektu po stronie ukraińskiej została firma Nova Post (Nova Poshta) – niekwestionowany lider tamtejszego rynku kurierskiego. Biuro prasowe Allegro oficjalnie potwierdziło wdrożenie pierwszej fazy dostaw pod nazwą Allegro International Ukraina, uzasadniając ten krok dynamicznym rozwojem handlu transgranicznego oraz ogromnym potencjałem ukraińskiego rynku e-commerce, który zrzesza około 11,5 miliona aktywnych użytkowników.
Największym wyzwaniem dla Allegro w nowym regionie będzie rywalizacja z Rozetką – liderem ukraińskiego e-commerce. Założona w 2005 roku jako sklep z elektroniką platforma przekształciła się w potężny marketplace oferujący miliony produktów z niemal każdej kategorii.
Rozetka zawdzięcza swój sukces nie tylko silnej obecności w sieci, ale także rozbudowanej sieci własnych placówek stacjonarnych oraz punktów odbioru. Miejsca te pozwalają klientom na bezpłatne odbieranie paczek, testowanie sprzętu, przymierzanie odzieży oraz natychmiastowe dokonywanie zwrotów. Co ciekawe, ukraiński lider od czerwca 2023 roku próbuje swoich sił również nad Wisłą pod adresem Rozetka.pl, jednak jak dotąd jego działalność w Polsce prowadzona jest na stosunkowo niewielką skalę.
Nowy ruch ze strony Allegro zapowiada więc niezwykle interesujące, dwustronne starcie gigantów handlu internetowego.
oprac. WM
