Prokuratura wydała postanowienie o odmowie wszczęcia dochodzenia w sprawie reklamy piwa ze św. Mikołajem z udziałem aktora Tomasza Karolaka, emitowanej w mediach w grudniu ubiegłego roku - poinformował w środę PAP rzecznik Prokuratury Okręgowej w Warszawie prok. Piotr Antoni Skiba.
W telewizyjnym spocie reklamującym piwo św. Mikołaj, w którego rolę wcielił się aktor Tomasz Karolak, ustawiał obok choinki butelki z piwem. Otwierając jedną z nich, mówił: „Pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem”.
Prok. Skiba przekazał PAP, że na początku stycznia do Prokuratury Rejonowej Warszawa-Wola wpłynęło zawiadomienie od Stowarzyszenia Naukowego Natura i Zdrowie, którego zdaniem reklama naruszała przepisy ustawy o wychowaniu w trzeźwości, dotyczące reklamy napojów alkoholowych wbrew przepisom.
Szokująca decyzja prokuratury
Poinformował, że prokuratura wydała postanowienie o odmowie wszczęcia dochodzenia w sprawie reklamy piwa.
- Postanowienie o odmowie wszczęcia dochodzenia wydano wobec braku znamion czynu zabronionego - wyjaśnił.
Pod koniec grudnia PAP informowała o planach złożenia zawiadomienia o podejrzeniu popełnienia przestępstwa przez dyrektorkę Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom dr n. med. Bogusławę Bukowską.
W rozmowie z PAP Bukowska wyjaśniła, że zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi piwo jest jedynym napojem alkoholowym, którego reklama jest w Polsce dozwolona - jednak pod pewnymi warunkami. Nie może być ona m.in. kierowana do małoletnich, wywoływać skojarzeń z relaksem lub wypoczynkiem, nauką lub pracą oraz sukcesem zawodowym lub życiowym.
Jej zdaniem warunki te nie zostały spełnione w świątecznej reklamie piwa.
PAP zapytała prokuraturę o decyzję w sprawie tego zawiadomienia. Do czasu nadania depeszy nie otrzymaliśmy odpowiedzi.
KRRiT zleciła kontrolę
Wcześniej przewodnicząca Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Agnieszka Glapiak zleciła kontrolę reklamy oraz wezwała wszystkich nadawców do natychmiastowego zaprzestania jej emitowania.
W oficjalnym komunikacie KRRiT poinformowała, że na świąteczną reklamę piwa wykorzystującą wizerunek św. Mikołaja otrzymała ponad 20 skarg. Widzowie zwracali uwagę m.in. na to, że reklama godzi w tradycyjne wartości i pozytywne skojarzenia, zastępując je nieuprawnionym i zdeformowanym wizerunkiem św. Mikołaja.
Właściciel marki: spoty emitowane w paśmie nieprzeznaczonym dla widzów małoletnich
Spółka Van Pur SA, właściciel marki, której dotyczyła reklama, przekazała pod koniec grudnia ub. roku PAP stanowisko, w którym poinformowała, że „spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej”.
Firma podkreśliła, że „intencją marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji”. Zwróciła też uwagę, że „kampania z udziałem Tomasza Karolaka została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa”, a „telewizyjne spoty były emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym, nieprzeznaczonym dla widzów małoletnich”.
PARĘ SŁÓW O ŚWIĄTECZNEJ REKLAMIE PIWA Z TOMASZEM KAROLAKIEM.
— Wojtek Kardyś (@WojtekKardys) December 28, 2025
Pracuję w marketingu/PR od lat i widziałem już wiele „odważnych” kampanii, które powodowały kryzysy wizerunkowe.
Myślałem, że w 2025 (no prawie 2026!), przy tak ogromnej świadomości na temat wpływu alkoholu na nasze… pic.twitter.com/bTWfpBmtzL
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2024 r. spożycie alkoholu w Polsce wyniosło 8,8 l czystego (100 proc.) alkoholu w przeliczeniu na jednego mieszkańca (w tym także na osoby poniżej 18. roku życia). 8,8 l to ilość alkoholu znajdująca się w 320 butelkach piwa, 106 butelkach białego wina lub 44 półlitrowych butelkach wódki.
O sprawie umorzenia postępowania informował w środę serwis Wirtualnemedia.pl.
Katarzyna Czarnecka (PAP)
ksc/ akar/
