Dieta odchudza zyski producentów piwa - alarmuje największy z nich. Heineken w prezentacji, do której dotarł Reuters, wyraźnie wskazuje, że leki z grupy GLP-1 typu Ozempik lub Wegovy mogą zmniejszać chęć nie tylko do podjadania przekąsek czy słodyczy, ale także do picia chmielowego trunku. - Trzeba działać - apeluje, podpowiadając właścicielom barów, co mogą zrobić, by zwiększyć sprzedaż.
Tylko w zeszłym roku w USA około 10 mln ludzi przyjmowało leki takie jak Ozempik czy Wegovy firmy Novo Nordisk - wynika z danych przedstawionych przez JP Morgan. Jak się okazuje, ma to realne przełożenie na rynek dóbr konsumpcyjnych - z jednej strony ograniczają one łaknienie na przekąski, z drugiej - napędzają rynek odzieżowy i sprzedaż produktów, które mają złagodzić skutki uboczne (m.in. suplementy białkowe, probiotyki czy choćby sucharki, które zmniejszają pojawiające się nudności).
Heineken gotowy na "efekt Ozempicu"
Drugi co do wielkości producent piwa i cydru w przedstawionej przez siebie prezentacji zaznaczył, że uczucie sytości, pojawiające się przy stosowaniu tych preparatów na odchudzanie, zmniejsza liczbę serwowanych kufli (lub pint). Dlatego lokalom w Wielkiej Brytanii zalecono:
- promocję mniejszych porcji napojów oraz łączenie ich z także mniejszymi porcjami przekąsek;
- promocję produktów "z wyższej półki";
- promocję napojów o niskiej zawartości alkoholu lub bezalkoholowych
W przeciwnym razie liczba gości w pubach spadnie, a branża i tak już ledwo sobie radzi. Codziennie z mapy kraju znika bowiem jeden pub, który nie jest w stanie sprostać m.in. zbyt dużym obciążeniom podatkowym.
- Rynek się zmienia, a my będziemy jako koncern monitorować zmiany w zachowaniach konsumpcyjnych wśród osób stosujących leki na odchudzanie - komentuje Heineken.
Portfolio firmy jest dobrze przygotowane na wszelkie zmiany - dodają
Głód na przekąski i piwo drastycznie spada. Ciche konsekwencje terapii GLP-1
Do tej pory producenci piwa bagatelizowali skutki leków GLP-1 na zachowania konsumentów. Jak pokazują jednak badania zrobione przez Cicana w latach 2024 - 2026 grupa gospodarstw domowych, w których mieszkała osoba stosująca leki odchudzające, ograniczyła wydatki na alkohol w porównaniu z takimi gospodarstwami, w których nikt ich nie stosował. Przekłada się to na liczby: po dwóch latach wydawali miesięcznie o około 7 proc. mniej na alkohol w porównaniu z gospodarstwami domowymi, które ich nie stosowały, w tym o około 13,5 proc. mniej na piwo.
Koncerny uspokajają inwestorów. Firma Diageo poinformowała, że ewentualny wpływ leków GLP-1 powinien być możliwy do opanowania, nawet jeśli ich użycia stanie się jeszcze bardziej powszechne.
Calsberg zaznaczył agencji Reuters, że ich zdaniem nie można jeszcze jasno stwierdzić, że m.in. Ozempik wpływa na konsumpcję piwa.
Leki na odchudzanie mogą leczyć alkoholizm
Naukowcy twierdzą, że wpływ GLP-1 na mózg może także oddziaływać na osoby z problemami alkoholowymi.
- Leki te mogą stanowić potencjalny "przełom na miarę Prozacu" w leczeniu zaburzeń związanych z nadużywaniem alkoholu, stanowiąc jednocześnie wyzwanie dla producentów alkoholu, jeśli szersze grupy osób pijących również ograniczą spożycie - zaznaczył profesor z Uniwersytetu Kolorado Joseph Schacht.
opr. aw
