YouTube od kwietnia każe sobie płacić za możliwość oglądania filmów - ale nie wszystkim użytkownikom, nie za możliwość oglądania jakichkolwiek filmów, a całość dochodu wcale nie trafi w ręce koncernu. O co więc chodzi w "płaceniu za YouTube"?
 |
| Foto: YouTube.com |
Z początkiem drugiego kwartału 2013 YouTube miałby rozpocząć "eksperyment", polegający na wprowadzeniu abonamentu na oglądanie wybranych kanałów, wśród których wymieniane są np. Machinima. Wspomniane kanały to podstrony serwisu, na których ci sami użytkownicy cyklicznie publikują nagrania. Często przybierają one formy tak profesjonalne, że nie ustępują wcale jakości produkcjom telewizyjnym. I to właśnie miałoby stanowić o tym, że warto zaryzykować wprowadzenie opłat, wynoszących od 1 do 5 dolarów miesięcznie.
W praktyce użytkownik zainteresowany treścią dostępną w kanale np. Machinima, musiałby zapłacić miesięczny abonament za dostęp do tego konkretnego kanału.
Skoro widzowie są w stanie płacić abonament za dostęp do telewizji kablowej, być może będą skłonni zapłacić też stosunkowo niewielkie kwoty za dostęp do treści na YouTube? Jasne jest jednak, że przy wprowadzeniu płatności za możliwość obejrzenia wideo, drastycznie spaść może oglądalność kanału. Twórcom filmów byłoby to nie w smak, gdyby nie to, że i oni na subskrypcji zarobią - podział zysków to 45 na 55.
Wywiad: Ile można zarobić na YouTube?
"Eksperyment" - to słowo jest tu nieprzypadkowe, trudno bowiem przewidzieć, ilu użytkowników zapłaci i czy będzie to liczba wystarczająca, żeby twórca mógł utrzymać dotychczasowy poziom zarobków?
Obecnie osoby prowadzące własne kanały mogą zarabiać na reklamach wyświetlanych przed filmem. Ale pieniędzy dostarcza też sława. Zyskując popularność w określonej grupie docelowej odbiorców, vlogerzy (twórcy filmów), mogą na przykład współpracować bezpośrednio z firmami chcącymi reklamować swój produkt.
Przy wprowadzeniu płatności może nie tylko spaść liczba odsłon czy subskrybentów, ale też zwęzi się grono odbiorców. Paradoksalnie to zawężenie może być korzystne dla reklamodawców - w końcu będzie to wyselekcjonowana grupa, która właśnie pokazała, że pieniądze ma i jest skłonna je wydawać.
A gdyby tak opcja płacenia za treści się sprawdziła - YouTube może rzucić prawdziwe wyzwanie telewizji. Wielki sukces Megavideo opierał się na tym, że gros internautów poszukuje w sieci dostępu do produkcji telewizyjnych. Sieci takie jak Netflix, za pewną opłatą, umożliwiają oglądanie takich produkcji za porozumieniem z właścicielami praw autorskich. YouTube jednak wszystkich bije na głowę, jeśli idzie o popularność.
Być może zatem "eksperyment" jest dopiero wstępem do rozpoczęcia współpracy z wytwórniami filmowymi? To byłaby prawdziwa rewolucja.
O wprowadzaniu płatności poinformował serwis AdAge.com, YouTube.com nie wydał jeszcze oficjalnego stanowiska, ale potwierdzenie tych doniesień można znaleźć w wypowiedziach Salara Kamangara, szefa YouTube. Przymierzał się do takich działań już w czerwcu zeszłego roku.
Katarzyna Jeznach
redaktor eCommerce.edu.pl
