Działaj przez portal

Media interaktywne prowadzą coraz skuteczniejsze działania promocyjne w sieci. Z ich oferty korzystają najpotężniejsi reklamodawcy, firmy coraz chętniej stawiają na e-marketing. Główni dostawcy usług wirtualnego marketingu to m.in. portale. Jak sobie radzą?

Portale to rekiny internetowego rynku marketingowego pod względem zawartych  treści i szerokiego zasięgu. Pod względem ilości użytkowników, chylą czoła tylko wyszukiwarkom np. Google, albo serwisom takim jak YouTube, Amazon czy eBay. Portale są łakomym kąskiem dla reklamodawców, którzy mogą promować w nich swoje produkty i usługi, zyskując duży zasięg i możliwość trafienia do docelowej grupy odbiorców np. firma produkująca felgi, może uderzyć z reklamą na portale motoryzacyjne, prosto do potencjalnych klientów. 

Co w portalu

Każdy portal to sieć powiązanych ze sobą serwisów wielo-tematycznych, dotykających przeróżnych zagadnień. "Twarzą" każdego portalu jest jego strona główna, za pośrednictwem której, użytkownicy trafiają na przeróżne serwisy: 

• informacyjne, zawierające opinie, komentarze
• biznesowe, związane z gospodarka, giełdą, ekonomia, prawem, poradnictwem dla firm
• "lifestylowe", dotyczące spędzania wolnego czasu oraz hobby
• związane z kulturą i rozrywką  czyli film, teatr, imprezy, wydarzenia kulturalne, koncerty itp.
• sportowe, opisujące wydarzenia ze świata sportu
• edukacyjne, zawierające potężną bazę informacji z wielu dziedzin
• turystyczne czyli wakacje, wyjazdy, podróże
• związane z nowymi technologiami – serwisy dla użytkowników komputerów
• motoryzacyjne
• społecznościowe czyli czaty, fora, blogi, grupy dyskusyjne, serwisy randkowe

Konkurencja nie śpi 

Serwisy żyją własnym życiem i często są niezależne od portalu - łącznikiem między nimi jest storna główna portalu, która wyłania niektóre informacje z serwisów. Te z kolei mogą przybierać różną formę w zależności od rodzaju serwisu, tematykę, profil użytkowników np. w serwisie informacyjnym zazwyczaj znajdziemy tekst, wideo czy zdjęcia z kolei na forum wyłącznie tekst.  Popularność portali jest kołem zamachowym do tworzenia się nowych modeli biznesowych. Godnymi rywalami portali są chociażby wyszukiwarki czy serwisy społecznościowe. Przykładem może być największy na świecie serwis społecznościowy MySpace, który wprowadził konkurencyjne dla portali i ich serwisów tematycznych tzw. kanały tematyczne. Na MySpace są już kanały: muzyczne, o modzie, wideo, komediowe, filmowe czy kanały  z grami. MySpace, tak jak portale, oferuje także: fora, pocztę elektroniczna czy możliwość zamieszczania reklam.  Taki przeciwnik osłabił siłę działania największego portalu na świecie Yahoo!, który "główkuje" na jaką strategię działania w sieci postawić aby odzyskać pozycję lidera.

Lider jest tylko jeden

W ciągu ostatniego roku układ sił wśród portali internetowych nie uległ zmianie. Liderem w dalszym ciągu pozostaje Onet.pl, choć jego zasięg zmniejszył się o 5 punktów procentowych. Pozostałe portale docierają do mniejszej liczby użytkowników i ich zasięg waha się między 44 a 55%.

5 najpopularniejszych witryn wg zasięgu

Źródło: Megapanel PBI/Gemius.

Dynamika 2007/2008

Źródło: Megapanel PBI/Gemius

Gdzie internauci szukają informacji

Jak wynika z raportu Gemiusa, przede wszystkim z portali. W kategorii serwisów informacyjnych czterech najważniejszych graczy utrzymało się na pozycji zajmowanej w listopadzie 2007 roku. Jednak w 2008 roku, wśród liderów rynku informacyjnego pojawił się konkurencyjny portal, należący do grupy TVN - tvn24.pl, który osiągnął 13,3% zasięgu i tym samym uplasował się na piątej pozycji. Tę samą zależność odzwierciedlają dane na temat liczby odsłon i miesięcznym czasie spędzonym na poszczególnych witrynach.

5 najpopularniejszych witryn zasięg/odsłony/czas

Źródło: Megapanel PBI/Gemius.

Jak biznes to tylko... no właśnie gdzie?

Z raportu Gemius wynika, że portale skupiające społeczności internetowe, przyciągają reklamodawców jak wielki magnes. Największym powodzeniem wśród nich cieszy się serwis Nasza Klasa.

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2008

Jakub Krzysztof Szymaniak

Źródło: