"DOUBLE billboard to nasz autorski pomysł zademonstrowany na rynku latem tego roku. Zamierzeniem było powiększenie obszaru ekspozycji reklamy w najbardziej widocznym dla internautów miejscu oraz maksymalna dostępność tego produktu w modelu CPM. Jak wskazują badania prowadzone przez Gemius SA systematycznie wzrasta odsetek osób używających rozdzielczości 1024x768 i wyższych. Spada też skuteczność standardowego 750x100, co dodatkowo utwierdza nas w przekonaniu, iż większa, dostępna na wielu serwisach i łatwa w planowaniu forma reklamowa jest potrzebna" - mówi Bartosz Drozdowski, Sales & Marketing Director ARBOmedia Polska.
Dwa razy większa powierzchnia pozwala na wykorzystanie tej formy do emisji przekazu VIDEO, formularzy – np. prośby o pozostawienie nr tel., bądź adresu e-mail. Nawet wówczas ciągle pozostaje przestrzeń dla zamieszczenia przekazu brandingowego. Podwójny billboard może być także łączony z "intruzywnymi" formami takimi jak BrandMark, TopLayer czy Interstitial. Ponadto, "matematycznie" rzecz ujmując, DOUBLE billboard to 150 tys. pixeli kwadratowych do dyspozycji agencji kreatywnych, co stawia tę formę reklamy w czołówce dostępnych form płaskich pod względem powierzchni ekspozycji.
Dotychczas zrealizowane kampanie m.in. dla największego w Polsce producenta naturalnych podłóg drewnianych – firmy BARLINEK, czy obecnie realizowana dla Polskiej Telefonii Komórkowej Centertel, operatora sieci Orange, pokazuje ze jest to forma bardzo skuteczna, zarówno ze względu na CTR jak i pozytywnego wpływu na świadomość marki.
"Przeprowadzone w ramach ARBOvision badanie ankietowe dla BARLINEK udowodniło iż internauci, którzy wcześniej mieli okazję zobaczyć reklamę Barlinka w internecie przy użyciu DOUBLE billboard'ów, swoją wiedzę na temat istnienia tego przedsiębiorstwa czerpią właśnie z tego medium. Ponadto znaczna większość ankieterów posiada wiedzę na temat produktów tego producenta - niemal 90% ankietowanych odpowiedziało, iż "zna" lub "zna niektóre produkty" z oferty Barlinka" – mówi Grzegorz Sewastianowicz, INTERNET Sales Executive z ARBOmedia Polska.
DOUBLE billboard dla ORANGE na BiznesNet.pl
Ponadto obecnie realizowana kampania dla opertaora telekomunikacyjnego DIALOG, wykorzystuje duet DOUBLE billboard + BrandMark. Wstępne wyniki pokazują, iż kampania jest blisko 2 razy bardziej skuteczna pod względem CTR niż standardowy BrandMark z billboardem realizowane w tym samym otoczeniu.
"Korzystna jest możliwość łatwej implementacji video. Jest to dobra alternatywa dla form 'expandowanych' gdzie, aby internauta mógł zobaczyć film musi najpierw wykonać akcje. Dodatkowo dzięki dużej powierzchni można zamieszczać dodatkowe informacje na temat kampanii." – powiedział Jan Buze z Initiative Media.
Podwójny billboard dostępny jest na większości z ponad 300 serwisów internetowych reprezentowanych przez ARBOmedia wraz z index'em 1,5 czyli jest 50% droższy od standardowego billboarda 750x100. Jest także dostępny w modelach sprzedaży: pakietowej i zasięgowej, czyli ARBOpakiet i ARBOzasieg.
Źródło:
