Pomimo tak dobrych wyników, aż reklamodawców w Europie, w tym także w Polsce, planuje jeszcze bardziej zwiększyć wydatki na reklamą internetową, ze szczególnym uwzględnieniem reklamy efektywnościowej - wynika z najnowszych badań „European Advertiser Survey 2011”. Wychodząc naprzeciw rynkowym oczekiwaniom firma zanox, europejski lider reklamy efektywnościowej, prezentuje innowacyjne narzędzie sprzedaży reklamy internetowej - platformę „zanox marketplace”.
Szeroko rozumiany rynek reklamy nawet w kryzysie prężnie się rozwija. Ze wszystkich cięć kosztów w firmach, wydatki na reklamę nie są ograniczane, a nawet rosną. eMartketer.com w swoim wrześniowym raporcie potwierdza ten fakt. Według niego do końca obecnego roku na reklamę w telewizji, radiu, prasie i internecie globalnie wydane zostanie blisko 500 mld dolarów, przy dynamice na poziomie 4,5% (rok do roku). Rynek reklamy online jeszcze mocniejszy
Jednak to rynek reklamy internetowej rozwija się najszybciej. Szacuje się, że tegoroczny wzrost wydatków w tym sektorze ma wynieść aż 17,2%, co przełoży się na 80,2 mld dolarów wartości rynku. Tak duże kwoty w skali światowej świadczą o coraz większym zainteresowaniu przedsiębiorstw marketingiem internetowym. Europejski lider sprzedaży reklamy w modelu „płać za efekt” - zanox - postanowił przyjrzeć się jeszcze bliżej zmianom w wydatkach na kampanie internetowe.
Firma przeprowadziła badanie „European Advertiser Survey 2011”, w którym wzięło udział 600 menadżerów zajmujących się marketingiem online. W sondażach uczestniczyli przedstawiciele reklamodawców z 9 europejskich krajów, w tym z Polski. 75% z nich stwierdziło, że ich firmy planują zwiększenie wydatków na reklamę internetową. Kolejne 22% badanych prognozuje utrzymanie ich na tym samym poziomie. Jedynie 3% przewiduje zmniejszenie środków przeznaczanych na tę formę promocji.
Reklama afiliacyjna coraz popularniejsza
Jednym z ważniejszych wniosków, które wynikają z „European Advertiser Survey 2011” są zmiany w podziale budżetów przeznaczanych na marketing internetowy. Coraz częściej reklamodawcy decydują się na marketing afiliacyjny. Prawie 75% badanych zapowiedziało zwiększenie wydatków na reklamę w modelu „płać za efekt” w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Wynika to z oczekiwań klientów, którzy dostrzegli, że ten kanał generuje największy zwrot nakładów przeznaczonych na kampanie (ROI).
Ważnym powodem, dla którego zachodzą takie zmiany jest duża elastyczność reklamy afiliacyjnej w kwestii planowania budżetów. Reklamodawcy stwierdzili również, że jest ona bardziej odporna na kryzys oraz lepiej dociera do grup docelowych. - W dzisiejszych czasach firmy wymagają pełnej przejrzystości działań, kontroli kosztów oraz widocznych efektów. Takie oczekiwania powodują, że reklamodawcy swoje budżety przeznaczone na marketing online, coraz częściej kierują w stronę reklamy efektywnościowej - mówi Philipp Justus, prezes zarządu zanox. - Wyniki badań są dla nas jednoznacznym sygnałem do wprowadzenia daleko idących zmian w funkcjonowaniu naszej firmy oraz oferowanych narzędziach. Efektem tego jest „zanox marketplace” - innowacyjna platforma sprzedaży reklamy efektywnościowej - podsumowuje Justus.
Zanox Marketplace - rewolucja w reklamie efektywnościowej
Podczas największej w Europie konferencji oraz targów poświęconych marketingowi internetowemu i reklamie online Dmexco, które rozpoczęły się dzisiaj w Kolonii w Niemczech, firma zanox prezentuje platformę „zanox marketplace”. Dostęp do ponad miliona wydawców, blisko czterech tysięcy reklamodawców, nowoczesny interfejs, szybka komunikacja oraz liczne elementy społecznościowe, to tylko niektóre cechy nowej platformy. Innowacyjne narzędzie sprzedaży reklamy efektywnościowej będzie dostępne w sześciu językach, a swoim zasięgiem obejmie 12-ście krajów Europy, w tym także Polskę.
Platforma „zanox marketplace” wprowadza szereg udogodnień dla reklamodawców, wydawców oraz agencji. Podstawową zmianą jest możliwość tworzenia profili, dzięki którym reklamodawcy i wydawcy będą mogli w czytelny sposób prezentować swoją ofertę. Po przeanalizowaniu intersujących ich parametrów takich jak: koszt kliknięcia, współczynnik konwersji czy wysokość prowizji, będą mogli kontaktować się ze sobą w celu nawiązania współpracy. Równie istotne jest ulepszone zarządzanie dostępem do platformy. „zanox marketplace” integruje w jednym miejscu wszystkie kampanie, dzięki czemu praca z nimi jest bardziej efektywna.
- Najważniejszą zmianą, jaką niesie ze sobą „zanox marketplace” jest możliwość wyszukiwania partnerów biznesowych. Dostęp do niej otrzymają reklamodawcy, wydawcy oraz pośrednicy. Będzie się to odbywało w ramach jednej, centralnej, europejskiej platformy. Jesteśmy przekonani, że umożliwienie bezpośredniej komunikacji partnerom biznesowym przyczyni się do dynamicznego rozwoju reklamy afiliacyjnej w Europie - dodaje Jakub Maj, dyrektor regionalny ds. sprzedaży w Europie Środkowo-Wschodniej w zanox.
Nowa platforma „zanox marketplace” będzie dostępna już w czwartym kwartale 2011 roku w Polsce, Niemczech, Francji, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoszech, Holandii, Belgii, Szwecji, Austrii, Szwajcarii, Turcji i zastąpi obecnie istniejące narzędzia.
/Praktycy.com
Zobacz też:
» Linki sponsorowane skutecznym narzędziem marketingu internetowego dla sektora MŚP
» Firmowa strona internetowa - wciąż warto inwestować i zmieniać
» Ile wart jest internauta?
» Linki sponsorowane skutecznym narzędziem marketingu internetowego dla sektora MŚP
» Firmowa strona internetowa - wciąż warto inwestować i zmieniać
» Ile wart jest internauta?
Źródło:Praktycy.com
