Około 1 mld zł rocznie, wiele instytucji i działania, których skuteczności nikt nie kontroluje - taki obraz promocji Polski przedstawiła podczas EFNI Henryka Bochniarz, przewodnicząca Rady Programowej wydarzenia. W panelu na ten temat miała wziąć udział również Barbara Gorgoń-Mróz, była pełnomocniczka rządu ds. promocji Marki Polska, jednak się nie pojawiła.
Panel „Jak promować markę Polska” podczas Europejskiego Forum Nowych Idei w Sopocie miał być okazją do rozmowy o uporządkowaniu działań wizerunkowych kraju. Miała w nim uczestniczyć również Barbara Gorgoń-Mróz, była pełnomocniczka rządu ds. promocji Marki Polska, jednak nie wzięła w nim udziału. Henryka Bochniarz, która ostatecznie sama poprowadziła spotkanie, tłumaczyła, że profesor była na miejscu, ale jej stan przemawiał za rezygnacją z udziału w spotkaniu. Według niej, już sama zapowiedź wspólnego wystąpienia wywołała kolejną falę negatywnych komentarzy.
„To nie jest sztuczna inteligencja, ale człowiek”
Sprawa byłej pełnomocniczki zajęła znaczną część wystąpienia. Henryka Bochniarz odniosła się do kontrowersji wokół Barbary Gorgoń-Mróz, podkreślając, że odpowiedzialności za błędy powinno towarzyszyć zachowanie proporcji w publicznej ocenie.
– Jeśli materiał, który ona podpisała, nie był przez nią przeczytany, to pewnie jest to ewidentny błąd i trzeba za niego ponieść konsekwencje – mówiła przewodnicząca Rady Programowej EFNI. – Jednak okazało się, materiał, którego przez długi czas nikt nawet nie przeczytał, praktycznie może zabić człowieka.
Jednocześnie sprzeciwiała się przekreślaniu całego dorobku Barbary Gorgoń-Mróz i zwracała uwagę na osobiste skutki fali krytyki.
– To nie jest sztuczna inteligencja, tylko człowiek, który ma swoje granice, a w tym przypadku jest to wyjątkowo wrażliwa osoba. W dzisiejszych czasach nie trzeba karabinów ani dronów, żeby zabić – dodała.
Zaznaczała również, że Barbara Gorgoń-Mróz nie zdążyła stworzyć zaplecza do realizacji powierzonych jej zadań, bo była pełnomocniczką ds. Marki Polska praktycznie przez dwa tygodnie, nie miała na to budżetu, ani żadnej osoby, z którą mogłaby się tym zająć
Miliard na promocję Polski i brak wspólnego planu
Henryka Bochniarz mówiła też o wieloletniej nieskuteczności państwa w koordynowaniu promocji Polski. Według przedstawionego przez nią podsumowania wydatków na różne formy promocji kraju, przeznacza się na ten cel łącznie około 1 mld złotych rocznie. Zastrzegała przy tym, że nie jest to pełny rachunek. Pieniądze pozostają rozproszone między ministerstwami, agencjami i innymi instytucjami, które realizują własne projekty.
– Generalnie każdy realizuje jakiś swój plan, ma swoją narrację. Nie ma żadnej kontroli, jeśli chodzi o to, jaka jest tego skuteczność – twierdzi Henryka Bochniarz.
Trzy polskie domy w Davos, żadnej wspólnej strategii
W jej ocenie problemem jest powielanie pracy, konkurencja między różnymi podmiotami oraz brak wspólnego przekazu. Przywołała przykład trzech polskich domów podczas Światowego Forum Ekonomicznego w Davos, które konkurowały ze sobą nawzajem. Wskazywała też na brak przejrzystych kryteriów wyboru przedsięwzięć mających na celu promocję Polsski.
– W niektórych krajach mamy po trzy przedstawicielstwa, nie współpracujące ze sobą, a najczęściej konkurujące. W związku z tym, poza jednym wielkim chaosem, nic dobrego z tego nie może wyniknąć – uważa Henryka Bochniarz.
Jak twierdzi, w ramach EFNI zostały wypracowane, rekomendacje, które zakładały powołanie ośrodka koordynującego promocję Polski, wspieranego przez niewielki zespół ekspertów. Chodziło o uzgodnienie wspólnej narracji, wybór priorytetowych rynków, wspólne zakupy mediowe i ocenę rezultatów. W działania miały zostać włączone także firmy prywatne oraz organizacje pozarządowe. Jednak zdaniem ekspertki, biorąc pod uwagę zwłaszcza zbliżające się wybory parlamentarne, obecnie trudno o realne działania w tej sprawie.
