Restrukturyzacja w Agorze zaczyna przynosić efekty, spółka znów bowiem zaczęła zarabiać na segmencie prasowym. Wzrosty wciąż jednak napędzają przede wszystkim kina spod znaku Heliosa.
Pierwsze półrocze 2017 roku było dla Agory lepsze, niż oczekiwali analitycy, czego najlepszym dowodem są drożejące po piątkowej publikacji o blisko 5 proc. akcje spółki. Spółka zaskoczyła przede wszystkim na poziomie operacyjnym. Średnia oczekiwań dotyczących EBIT-u wynosiła 2,2 mln zł, tymczasem Agora zanotowała aż 6,7 mln zł. Dla porównania przed rokiem w pierwszym półroczu EBIT był ujemny, a strata wyniosła 1,7 mln zł. Poprawę zanotowano nawet mimo spadku przychodów o 4,6 proc., jest więc ona efektem przede wszystkim pracy po stronie kosztowej.
Sztandarowym przykładem zmian w Agorze jest segment Prasa. W I półroczu 2016 roku spółka zanotowała w nim stratę operacyjną na poziomie 25 tysięcy zł. Do końca roku rozrosła się ona do poziomu 2,8 mln zł. Rok 2017 przyniósł jednak zmianę trendu i po I półroczu EBIT Agory w tym segmencie okazał się dodatni - wyniósł 4,5 mln zł.
To spore osiągnięcie, biorąc pod uwagę, że sprzedaż głównego produktu tego działu - "Gazety Wyborczej" - spada lawinowo. W pierwszym półroczu 2017 r. średnie rozpowszechnianie płatne "GW" wyniosło 131 tys. egzemplarzy i zmniejszyło się o 20,9 proc. w stosunku do analogicznego okresu 2016 roku. Jednocześnie w okresie tym wpływy z jej sprzedaży spadły o 8,3 proc. rok do roku (warto dodać, że w ubiegłym roku dwukrotnie podnoszono ceny). Wpływy z reklam w "GW" stopniały zaś o 18 proc. W sumie reklamy i sprzedaż "Wyborczej" przyniosły w I półroczu 91,3 mln zł względem 93 mln zł w pierwszych sześciu miesiącach roku ubiegłego.
Jeszcze mocniej spadły jednak koszty operacyjne, które w dziale Prasa stopniały rok do roku ze 135,7 mln zł do 113 mln zł. Spadki odnotowano we wszystkich kategoriach, w tym wynagrodzeniach, które spadły o blisko 5 proc. Spora w tym zasługa przeprowadzonych w ubiegłym roku grupowych zwolnień pracowników (pracę straciło blisko 7 proc. kadry). Dodatkowo zmniejszono nakłady gazet, dopasowując się do spadającego popytu. Istotnym ruchem dla segmentu Prasy była także rezygnacja z dniem 14 października 2016 roku z wydawania darmowego dziennika "Metrocafe.pl". W ten sposób akcent został przeniesiony właśnie na "Wyborczą".
Wszystkie te decyzje sprawiły, że po słabym 2016 roku segment Prasa znów wyszedł ponad kreskę. To jednak wciąż ledwie cień "Gazety Wyborczej" sprzed lat, kiedy w ciągu pół roku segment Prasa potrafił generować ponad 30 mln zł zysku operacyjnego. Odbudowanie tamtej pozycji może być ciężkie m.in. ze względu przesunięcie się sporej liczby czytelników z "papieru" do internetu. To z kolei spowodowało odwrócenie się reklamodawców. "Wyborcza" - według naczelnego gazety Adama Michnika - stracić miała również na zmianie partii rządzącej.
Kinowe eldorado
Prasa już jednak od pewnego czasu nie jest języczkiem u wagi dla akcjonariuszy Agory. Z roku na rok dział ten traci na znaczeniu, w I półroczu odpowiadał już tylko za 20,1 proc. przychodów grupy. W porównywalnym okresie przed rokiem było to przeszło 22 proc. Pałeczkę przejęły kina, a dokładniej zakupiona w 2010 roku i później rozwijana sieć "Helios".
W I półroczu 2017 roku na samej sprzedaży biletów kinowych Agora zarobiła 108 mln zł. To więcej niż łączne przychody z reklam i sprzedaży "Wyborczej". Segment ten, w przeciwieństwie do osuwającej się prasy, notuje także świetną dynamikę. Przychód z biletów był bowiem aż 21,2 proc. wyższy niż przed rokiem. A do tego dochodzą przecież jeszcze pieniądze zarobione na barze. Tych w I półroczu było 39,7 mln zł, czyli 22,5 proc. więcej niż przed rokiem. Zaraportowany w najnowszym sprawozdaniu zysk operacyjny działu Film i Książka, w którym ujmowany jest "Helios", wyniósł 18,7 mln zł.
Taki skok przychodów to przede wszystkim efekt mody na kino. Mimo średniego repertuaru w pierwszym półroczu ludzie ruszyli do kin. Liczba biletów sprzedanych w polskich kinach w pierwszym półroczu 2017 r. wzrosła o 19,5 proc. w porównaniu z pierwszym półroczem 2016 r. i wyniosła 28,3 mln biletów. To pokłosie większych budżetów domowych, ludzie bowiem, mając więcej gotówki, chętniej wydają ją na rozrywkę. Swoje zrobił też zapewne program "Rodzina 500+", co jest dosyć ironiczne, patrząc na nastawienie rządzącej obecnie ekipy do środowiska "Gazety Wyborczej" i vice versa. Bo to właśnie Agora, za sprawą Heliosa, sporo na tym trendzie zyskuje. W I półroczu na sale kinowe Heliosa sprzedano 5,9 mln biletów, czyli o 19,3 proc. więcej niż przed rokiem.
Agora sporo zarobiła także na reklamie zewnętrznej, czyli na trzecim najważniejszym pod względem przychodów spółki dziale. EBIT wyniósł tutaj 17,8 mln zł. Warto jednak zauważyć, że zarówno z Filmu i Książki, jak i z Reklamy Zewnętrznej, spółka wygenerowała więcej zysku niż przed rokiem (o odpowiednio 7,9 mln zł i 3,6 mln zł). Spore obciążenie stratą w sekcji Pozycje Uzupełniające zniwelowało jednak nieco te wzrosty i przełożyło się na stosunkowo niewielki zysk netto. Wyniósł on 0,7 mln zł względem straty sięgającej 5,5 mln zł przed rokiem.
