Maria Szarapowa, najbogatsza tenisistka świata, zamierza zmienić nazwisko na czas trwania wielkoszlemowego turnieju US Open. Rosjanka chce w ten sposób promować swoją markę słodyczy Sugarpova. Czy niespotykaną akcję marketingową uda się wcielić w życie?
Źródło: sugarpova.com
Szarapowa jest nie tylko gwiazdą światowych kortów, ale również prężną bizneswoman. W okresie od czerwca ubiegłego roku do czerwca roku bieżącego zarobiła 29 milionów dolarów. Tylko 6 milionów przyniosły jej nagrody za występy w turniejach - pozostałą kwotę otrzymała za uczestnictwo w kampaniach reklamowych znanych marek, m.in. Nike czy Porsche.
Tenisistka ma własną linię perfum, butów, okularów przeciwsłonecznych i biżuterii. W 2012 roku zdecydowała się zainwestować pół miliona dolarów w firmę produkującą słodycze. W ten sposób w sierpniu ubiegłego roku do sklepów trafiły wyroby marki Sugarpova. Dzięki skutecznej kampanii marketingowej firma odniosła błyskawiczny sukces - sprzedano blisko 2 miliony opakowań za pięć lub sześć dolarów każde. To prawie dwa razy więcej, niż szacowała agencja IMG reprezentująca Szarapową.
Teraz Rosjanka chce jeszcze mocniej wesprzeć swoją firmę, zdecydowała się bowiem na zmianę nazwiska na czas trwania US Open. Taka możliwość jest zgodna z prawem Florydy, którego tenisistka jest rezydentką. Oprócz zgody sądu, Szarapowa będzie jednak potrzebować również akceptacji komitetu organizacyjnego turnieju. Jeżeli takową otrzyma, sędziowie będą przyznawać punkty Pannie Sugarpovej.
Nazwa marki może zatem pojawić się podczas międzynarodowych transmisji, śledzonych przez miliony widzów, nawet ponad sto razy w ciągu dwóch tygodni trwania turnieju. Do tego dochodzą liczne konferencje prasowe i reklamy. Nie wiadomo, jak na zmianę nazwiska zareagują komentatorzy telewizyjni. Być może Sugarpova będzie pojawiać się również w ich wypowiedziach. Tenisistka planuje także umieszczenie loga marki - czerwonych ust - na elementach stroju, w którym będzie występować.
Dzisiaj firma świętuje pierwszą rocznicę powstania. Bardzo możliwe, że właśnie podczas wieczornego jubileuszu, które odbędzie się na Piątej Alei w Nowym Jorku, Szarapowa ogłosi decyzję o zmianie nazwiska. Z całą pewnością marka Sugarpova zyska na tym śmiałym zabiegu marketingowym. Czas pokaże, czy metoda upowszechni się także wśród innych celebrytów.
Maciej Kalwasiński,Redaktor Bankier.pl
