Sieciowa strategia dla miast
Chicago, Memphis, Floryda - to wszystko można było zobaczyć 6 marca w warszawskim Centrum Multimedialnym przy ul. Foksal, gdzie odbyła się konferencja Wirtualne Miasto, czyli jak promować się w Internecie. Konferencja zorganizowana została przez OS3 group i Szkołę Administracji Samorządowej.
Wykłady poruszyły zagadnienia, które przy promocji miast są bardzo często pomijane - chodzi o spójność wizerunku miasta.
Według Tomasza Pruszczyńskiego, dyrektora zarządzającego OS3 multimedia, w każdym mieście można znaleźć pewną wartość, na której oparte zostaną działania marketingowe. Ważne jest, aby działania te były przemyślane i oparte na głębokiej analizie. Wokół już wybranego motywu wiodącego można zintegrować wszelkie działania, nie koniecznie typowo marketingowe, które przyczynią się do określenia charakteru miasta i sprawią, że na zewnątrz będzie ono kojarzone właśnie z tą jedną wybraną rzeczą. Ważną rolę w tym procesie odgrywa branżowość miejsca, jego warunki naturalne, gdyż tylko w oparciu o nie można zbudować prawdziwy wizerunek.
Krzysztof Pietrek, dyrektor artystyczny Jotka print design, argumentował, że kluczem do sukcesu w wykorzystaniu poligrafii jest przemyślane jej zastosowanie. Wszystkie działania urzędów powinny być zintegrowane, np. ujednolicone tablice informacyjne w mieście powinny graficznie nawiązywać do papeterii urzędniczej i do strony internetowej. Pozwoli to kształtować wizerunek miasta na szerszą skalę i stanie się dopełnieniem innych działań promocyjnych.
Wykład Aleksandra Sali, dyrektora oddziału warszawskiego RSI internet, dotyczył nowoczesnych systemów wymiany informacji w strukturach miejskich. Poruszony został temat gromadzenia, przetwarzania i archiwizacji danych przy użyciu nowych technologii. Aleksander Sala promował cityBOX, autorski produkt RSI internet, stanowiący kompletny zestaw aplikacji i narzędzi do budowy, redagowania i zarządzania miejskim wortalem internetowym. Narzędzie to umożliwia sprawną publikację treści, zarządzanie bazą danych oraz interaktywny kontakt z mieszkańcami.
Wystąpił również Paweł Kolas, dyrektor z Departamentu Współpracy Regionalnej Państwowej Agencji Inwestycji Zagranicznych, który pokazał możliwości wykorzystania Internetu przy tworzeniu ofert inwestycyjnych miasta. Przybliżył zasady współpracy samorządów z PAIZ, przedstawił standardy funkcjonowania instytucji. Mówił też o warunkach, jakie są stawiane samorządom przy podejmowaniu współpracy. Dyrektor potwierdził konieczność zaistnienia każdego polskiego regionu i miasta w Internecie, podkreślił coraz większy zasięg medium i wzrost jego popularności. Aby skutecznie wykorzystać możliwości, jakie daje internet przy promocji miast, należy usprawnić i ściśle kierunkować działania wokół tego przedsięwzięcia. Wtedy na pewno przyniesie zamierzone efekty.
Uczestnikami konferencji byli w większości pracownicy działów promocji urzędów miejskich. Przybyło ponad 100 osób z różnych miast Polski,
opr. Łukasz Jonak
Źródło:
