Reklama piwa wykorzystująca wizerunek św. Mikołaja naruszyła dobre obyczaje - oceniła w rozmowie z PAP dyrektorka Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom dr n. med. Bogusława Bukowska. Dodała, że złoży do prokuratury zawiadomienie o podejrzeniu popełnienia przestępstwa.
W emitowanym od początku grudnia telewizyjnym spocie św. Mikołaj, w którego rolę wcielił się aktor Tomasz Karolak, ustawia obok choinki butelki z piwem. Otwierając jedną z nich, mówi: „pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem”.
Zdaniem szefowej KCPU dr n. med. Bogusławy Bukowskiej w reklamie alkoholu wykorzystanie symboli świątecznych, w tym postaci świętego Mikołaja, ważnej postaci dla dzieci, jest formułowaniem przekazu, na który w szczególności wrażliwe są dzieci. Dodała, że stanowi to naruszenie przepisów prawa, w tym dobrych obyczajów.
W reklamie Mikołaj przynosi w prezencie alkohol i - proszę zauważyć - sam ten alkohol pije, świetnie się po nim czując. Dziecko nie ma rozwiniętego krytycyzmu, autorefleksji i umiejętności właściwej analizy sytuacji - w nim taki komunikat kształtuje przekonanie, że alkohol jest świetny na każdą okazję, w tym nieodzowny w trakcie Świąt Bożego Narodzenia. To jest nieetyczne, niezgodne z dobrym obyczajem. To promowanie kultury picia od najmłodszych lat - powiedziała Bukowska PAP.
Mikołaj a dzieci z rodzin z problemem alkoholowym
Podkreśliła, że w Polsce ok. miliona dzieci cierpi z powodu używania alkoholu przez ich rodziców. Dzieci te wymagają specjalistycznej pomocy, nierzadko doświadczyły przemocy domowej, są obciążone poważnymi traumami, które rzutują na ich całe życie.
- W obliczu tych danych Mikołaj przynoszący alkohol to coś cynicznego i oburzającego, dowód na brak wyobraźni i społecznej wrażliwości twórców spotu - podkreśliła.
TVP nie będzie emitować reklamy piwa ze św. Mikołajem
Telewizja Polska poinformowała we wtorek PAP, że stacja podjęła decyzję o zaniechaniu emisji świątecznej reklamy piwa ze św. Mikołajem. W poniedziałek przewodnicząca KRRiT Agnieszka Glapiak zleciła kontrolę reklamy i wezwała wszystkich nadawców do natychmiastowego zaprzestania jej emitowania.
Dodała, że zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi piwo jest jedynym napojem alkoholowym, którego reklama jest w Polsce dozwolona - jednak pod pewnymi warunkami. Nie może być ona m.in. kierowana do małoletnich, wywoływać skojarzeń z relaksem lub wypoczynkiem, nauką lub pracą oraz sukcesem zawodowym lub życiowym.
Zdaniem Bukowskiej warunki te nie zostały spełnione w świątecznej reklamie piwa, która narusza zapisy ustawy, dlatego szefowa KCPU planuje złożyć do prokuratury zawiadomienie o podejrzeniu popełnienia przestępstwa - co zapowiedziała w rozmowie z PAP.
Właściciel marki piwa ws. reklamy ze św. Mikołajem: Przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach
Kampania piwa z udziałem Tomasza Karolaka była skierowana do pełnoletnich odbiorców, a spoty emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym - oświadczyła firma Van Pur SA, właściciel reklamowanej marki, w odpowiedzi na pytanie PAP.
Spółka Van Pur SA, właściciel marki Łomża, przekazała we wtorek PAP swoje stanowisko, w którym poinformowała, że „spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej”.
Firma podkreśliła, że „intencją marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji”. Zwróciła też uwagę, że „kampania z udziałem Tomasza Karolaka została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa”, a „telewizyjne spoty były emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym, nieprzeznaczonym dla widzów małoletnich”.
„W reklamie świadomie wykorzystano konwencję postaci w stylu »bad Santa«, której znaczenie i forma są czytelne dla dorosłych odbiorców” - wskazała firma. „Reklama w żaden sposób nie sugeruje, że wykreowany przez Tomasza Karolaka bohater nadużył alkoholu” – dodała.
KRRiT wstrzymuje emisję rekmalmy z Mikołajem po skargach
W poniedziałek przewodnicząca Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Agnieszka Glapiak zleciła kontrolę świątecznej reklamy oraz wezwała wszystkich nadawców do natychmiastowego zaprzestania jej emitowania.
W oficjalnym komunikacie KRRiT poinformowała, że na świąteczną reklamę piwa wykorzystującą wizerunek św. Mikołaja otrzymała ponad 20 skarg. Widzowie zwracali uwagę m.in. na to, że reklama godzi w tradycyjne wartości i pozytywne skojarzenia, zastępując je nieuprawnionym i zdeformowanym wizerunkiem św. Mikołaja.
Skargę do KRRiT złożyła także wicemarszałkini Senatu Magdalena Biejat. Jej zdaniem „musimy powiedzieć stop patoreklamom alkoholu w telewizji!”.
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2024 r. spożycie alkoholu w Polsce wyniosło 8,8 l czystego (100 proc.) alkoholu w przeliczeniu na jednego mieszkańca (w tym także na osoby poniżej 18. r.ż). 8,8 l to ilość alkoholu znajdująca się w 320 butelkach piwa, 106 butelkach białego wina lub 44 półlitrowych butelkach wódki.
Katarzyna Czarnecka (PAP)
ksc/ mark/ amac/
