Przewodnicząca Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Agnieszka Glapiak zleciła w poniedziałek kontrolę świątecznej reklamy piwa z św. Mikołajem oraz wezwała wszystkich nadawców do natychmiastowego zaprzestania jej emitowania.
W komunikacie na stronie internetowej Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji podano, że do instytucji wpłynęło do tej pory ponad 20 skarg na świąteczną reklamę piwa wykorzystującą wizerunek św. Mikołaja. Napisano, że widzowie są oburzeni wykorzystaniem tej postaci, jednoznacznie kojarzonej z dziećmi i czasem Świąt Bożego Narodzenia, a w skargach zwracają uwagę, że reklama godzi w tradycyjne wartości i pozytywne skojarzenia, zastępując je nieuprawnionym i zdeformowanym wizerunkiem św. Mikołaja. Jak zaznaczono, może to naruszać art. 18 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji.
Jak podkreślono, „podejmowane przez KRRiT działanie w zakresie wezwania nadawców do natychmiastowego zaprzestania emitowania reklamy jest uzasadnione wyższym interesem społecznym”. „Nie ma zgody KRRiT na obrazę wartości, zaś dobro społeczne podlega ochronie. Niewątpliwie pokazanie postaci św. Mikołaja w negatywnym kontekście narusza przytoczoną ustawową normę. Jest to epatowanie brakiem szacunku, dobrego wychowania, ale i zakłócanie atmosfery Świąt” - wskazała w komunikacie przewodnicząca rady Agnieszka Glapiak.
PARĘ SŁÓW O ŚWIĄTECZNEJ REKLAMIE PIWA Z TOMASZEM KAROLAKIEM.
— Wojtek Kardyś (@WojtekKardys) December 28, 2025
Pracuję w marketingu/PR od lat i widziałem już wiele „odważnych” kampanii, które powodowały kryzysy wizerunkowe.
Myślałem, że w 2025 (no prawie 2026!), przy tak ogromnej świadomości na temat wpływu alkoholu na nasze… pic.twitter.com/bTWfpBmtzL
Poinformowano, że wezwanie do natychmiastowego zaprzestania emitowania reklamy skierowano do Telewizji Polskiej S.A. w likwidacji oraz nadawców 68 programów koncesjonowanych oraz 50 programów zdelokalizowanych.
„Złożyłam wniosek do KRRiT o zakazanie emisji piwa Łomża. Musimy powiedzieć stop patoreklamom alkoholu w telewizji!” - napisała w ubiegłym tygodniu na platformie Instagram wicemarszałkini Senatu i posłanka Magdalena Biejat. Reklamę nazwała szkodliwą oraz zaznaczyła, że dla wielu osób mogła stać się przypomnieniem traum z dzieciństwa, kiedy „wujek lub inny członek rodziny rujnował im święta”. Podkreśliła, że „nie ma żadnego usprawiedliwienia dla tego typu reklam i nie powinno być dla nich miejsca w przestrzeni publicznej”.
Planujemy kontynuację tematu.
zzp/ aszw/
