Marketing jogurtu
Z myślą o konsumentach-internautach Danone przygotował internetową stronę produktu Actimel, która jest integralnym elementem strategii komunikacyjnej. Serwis ten ma na celu dotarcie do tej grupy konsumentów, która szuka dodatkowych informacji w sieci i przybliżenie im nowego produktu, jego specyficznych właściwości oraz korzyści płynących z regularnej konsumpcji.
Serwis internetowy Actimel opisuje funkcjonowanie systemu odpornościowego organizmu człowieka, wyjaśnia w jaki sposób Actimel korzystnie wpływa na niektóre elementy tego złożonego systemu oraz odpowiada na podstawowe pytania. Internauci, którzy chcą się dowiedzieć, czy ich system odpornościowy jest w należytej formie mogą otrzymać "osobistą diagnozę", wypełniając krótki test.
Strona internetowa Actimelu przygotowana została głównie z myślą o konsumentach ale także i "profesjonaliści" (lekarze, dietetycy, farmaceuci), osoby szukające bardziej specjalistycznej wiedzy, mogą znaleźć ciekawe informacje dostępne w specjalnej strefie Healthcare Professional (tylko w języku angielskim).
Adaptacja międzynarodowego projektu oraz stworzenie niektórych dodatkowych elementów zostały powierzone agencji HYPERmedia.
opr. Łukasz Jonak
www.actimel.pl
Źródło:
