Problemy ze sprzedażą produktów, a co za tym idzie również kłopoty finansowe, sprawiły, że koncern Puma zamierza zweryfikować swoją strategię promocyjną oraz uprościć ofertę produktową. W planie jest również zredukowanie liczby załogi o 900 osób – poinformował Reuters.
Cła i niepewność gospodarcza to główne powody, dla których konsumenci ograniczają zakupy w Stanach Zjednoczonych. Tymczasem jest to kluczowy rynek dla koncernu Puma. Dodatkowo właściciele sklepów już teraz mocno obniżają ceny przed Black Friday i sezonem świątecznym, co wpływa na konieczność obniżania marż. To wszystko wpłynęło negatywnie na kondycję firmy.
Mniejsza sprzedaż, niższe ceny akcji
Jak podaje Reuters, od początku 2025 r. akcje Pumy straciły już połowę swojej wartości. Jest to związane z utratą pozycji na rzecz konkurentów na coraz bardziej konkurencyjnym rynku odzieży sportowej. W trzecim kwartale sprzedaż firmy spadła o 15,3 proc. do 1,96 mld euro z powodu zwiększonych rabatów u sprzedawców detalicznych.
Według Arthura Hoelda, który w lipcu został szefem firmy, stała się ona „zbyt komercyjna, nadmiernie eksponowana w niewłaściwych kanałach, oferując za dużo zniżek”.
Zakładanego sukcesu nie przyniosła też premiera jej nowych butów Palermo, ani sprzedaż sneakersów Speedcat, inspirowanych Formułą 1.
To wszystko sprawiło, że zarząd koncernu zaplanował wdrożenie planu naprawczego obejmującego zwolnienie 13 proc. globalnej kadry korporacyjnej, czyli 900 pracowników, a także weryfikację strategii promocyjnej oraz uproszczenie oferty produktowej.
– Jestem pewien, że uda nam się znów naprowadzić kota na właściwy tor – powiedział Arthur Hoeld, cytowany przez agencję Reuters, nawiązując do logo firmy przedstawiającego panterę.
Nie pierwsze zwolnienia w tym roku
Już w marcu Puma ostrzegała, że rosnąca niepewność w handlu oraz napięcia geopolityczne mogą zahamować wzrost sprzedaży w tym roku i spadek cen akcji do najniższego poziomu od 2016 roku. Firma głosiła wówczas, że jej program cięcia kosztów obejmie redukcję około 500 miejsc pracy, zamknięcie nierentownych sklepów oraz uproszczenie oferty produktowej.
KW
