Kino Polska z ostrożnością patrzy na rynek reklamy, spodziewając się jego spadku w kolejnych kwartałach - poinformowała podczas wideokonferencji członkini zarządu, CEO Katarzyna Woźnicka.
"Z tego, co widzimy - od naszych partnerów i również od domów mediowych - rynek reklamy może całorocznie dawać nawet odczyty minusowe. Co znaczy, że z dużą bardzo ostrożnością podchodzimy do następnych kwartałów, no bo jeżeli ten pierwszy kwartał był na plusie (wg. szacunków dot. rynku - PAP), a całość roku jest tutaj szacowana na lekkim minusie, (...) możemy się spodziewać, że te następne trzy kwartały mogą być w odwrotnym trendzie niż pierwszy kwartał. Więc podchodzimy do tego z dużą ostrożnością" - powiedziała Katarzyna Woźnicka.
"Widzimy (w ujęciu rynkowym - PAP) spadki oglądalności i spadki w kontekście widowni na poziomie 2,4 proc. rok do roku w kontekście Total TV, ale również widzimy spadki w konsumpcji w ich udziale w telewizji - prawie o 1 proc. rok do roku, ale z drugiej strony też widzimy dosyć stabilny rynek reklamy z delikatnym wzrostem o 1,5 proc., to są wstępne szacunki pierwszego kwartału, i to pokazuje już taką długoterminową fragmentację widowni i rosnącej konkurencji, co też potwierdza dużą konkurencję z innych platform. Jest to rozdźwięk, który jest pomiędzy malejącą oglądalnością, a też wciąż dodatnią dynamiką. Pokazuje to, że będzie większa presja w kolejnych miesiącach zarówno dla nadawców, ale też dla reklamodawców, aby lepiej dostosowywać treści i też reklamy" - dodała COO, Patrycja Gałązka-Struzik.
Ponadto Woźnicka wskazała, że wzrost rynku reklamy w I kw. 2026 roku nastąpił głównie ze względu na Zimowe Igrzyska Olimpijskie.
Oceniła również, że pierwsze trzy miesiące 2026 roku były dobrym okresem dla segmentu Stopklatka, a spółka w następnych miesiącach planuje większe wydatki inwestycyjne w kontekście tej gałęzi biznesu.
"Pierwszy kwartał był dobry pod względem wzrostu przychodów z dwóch powodów. Pierwszy powód to nieznaczny wzrost naszej oglądalności, a drugi powód to przede wszystkim dobre ceny, jeśli chodzi o reklamy, i tutaj Stopklatka skorzystała na tym wzroście. Natomiast, co warte podkreślenia, to w następnych kwartałach planujemy większe wydatki inwestycyjne, jeśli chodzi o nakłady na prawa programowe. Co jest oczywiście związane z naszą strategią i rebrandingiem i powolną ewolucją Stopklatki w kanał bardziej rozrywkowy" - wskazała Woźnicka.
Z kolei Gałązka-Struzik wskazała, że inwestycje w treści oraz rebranding FilmBox są kluczowym celem spółki na 2026 rok.
"Inwestycja w nowy content i też rebranding FilmBoxa jest naszym kluczowym elementem strategii w tym roku, więc 10 czerwca to jest moment, kiedy startujemy z nową strategią zarówno programową, jak i komunikacyjną dla tego produktu, nie tylko w Polsce, ale też na rynkach zagranicznych, z większym naciskiem na rynki zagraniczne" - powiedziała.
"To jest ten moment, kiedy spodziewamy się wzrostu świadomości produktu FilmBox, więc bardzo sobie dużo obiecujemy właśnie po zmianie propozycji kontentowej i komunikacyjnej dla FilmBoxów" - dodała. (PAP Biznes)
mcb/ asa/
