Zachodni gigant spożywczy General Mills zdecydował się na odważny krok i "pozbywa się" swoich kultowych lodziarni Häagen-Dazs na terenie Chin. Biznes trafi w ręce lokalnych graczy, wśród których kluczową rolę odgrywa potężna sieć herbaciarni Ningji. To idealny dowód na nowy, masowy trend na tamtejszym rynku, gdzie kontrolę nad globalnymi markami coraz częściej przejmują rodzime podmioty - czytamy w "Financial Times".
Zgodnie z oficjalnym komunikatem opublikowanym w poniedziałek wieczorem, sfinalizowanie transakcji planowane jest jeszcze na ten rok. Choć szczegóły finansowe porozumienia wypracowanego przy udziale doradców pozostają tajemnicą, wiadomo, że General Mills udzieli nowym właścicielom licencji na dalsze posługiwanie się słynnym szyldem Häagen-Dazs w Chinach. Ten ruch pozwoli uwolnić kapitał i skupić się na tych obszarach działalności, które gwarantują najbardziej zyskowne i stabilne wzrosty.
Häagen-Dazs zadebiutował w Chinach w 1996 roku jako luksusowy prekursor i przez lata zbudował sieć ponad 170 punktów. Jednak czasy, gdy Amerykanie nie mieli w segmencie premium żadnej konkurencji, bezpowrotnie minęły.
Eksperci rynkowi, w tym Jessica Gleeson (szefowa firmy Brighter Beauty i była menedżerka Starbucksa w Chinach), zwracają uwagę na ewidentny brak innowacyjności zachodniej sieci. Chiński rynek lodów stał się areną brutalnej walki – od butików w sercu Szanghaju, po masową konkurencję ze strony lokalnych gigantów, takich jak Mixue. Ta ostatnia marka posiada dziesiątki tysięcy punktów, w których lody można kupić za równowartość zaledwie kilkudziesięciu centów, co kompletnie demoluje dotychczasowy model biznesowy zachodnich firm.
Przejęcie legendarnej marki lodów przez grupę Ningji, która sama zarządza siecią ponad 3000 lokali z herbatą, doskonale wpisuje się w szerszy krajobraz gospodarczy.
Mimo kryzysu konsumenckiego w Chinach widać pierwsze symptomy gospodarczego odrodzenia, czego dowodem jest, chociażby powrót do gry marki Reebok pod skrzydłami Authentic Brands Group.
oprac. WM
