Coca-Cola, najbardziej wartościowa marka na świecie, rozpoczyna sezon świąteczny natychmiast po Halloween globalną kampanią reklamową „Holidays are coming!” („Coraz bliżej Święta”). Dla banków okres listopad-grudzień to tradycyjnie czas promocji produktów kredytowych, po którym następuje okres ciszy komunikacyjnej. W latach 2008 – 2009 widać jednak pewne odstępstwo od tej reguły. Trudno wyrokować, na ile okaże się być trwałym trendem w komunikacji banków. Profesjonalny marketing finansowy nadal ma do odrobienia ważną lekcję opartą na przykładach branż, które znacznie skuteczniej budują wartość swoich marek. A Coca-Colę należy pić z lodem.
Nadszedł okres przedświąteczny. Nie w kalendarzach liturgicznych, rzecz jasna, ale dla licznych gałęzi światowej gospodarki, a zwłaszcza firm sektora handlu i usług. No i oczywiście dla mediów dysponujących potencjałem promocyjno-reklamowym. A przede wszystkim – dla telewizji.
W magicznym czasie pomiędzy Świętem Zmarłych a Wigilią (lub pomiędzy Halloween a Christmas Eve) spróbujmy postawić sobie proste, ale potencjalnie bardzo inspirujące pytania. Na przykład: skąd wiadomo, że sektor B2C rozpoczął swój przedświąteczny szczyt aktywności? Od pewnego czasu najpewniejszą wskazówką jest pojawienie się w ogólnopolskiej telewizji spotu reklamowego Coca-Coli z charakterystycznym, muzycznym motywem „coraz bliżej święta, coraz bliżej święta”. To niewątpliwy znak, że handel i usługi płynnie przeszły ze zniczy, wiązanek i świeczek Święta Zmarłych do wszelkiego rodzaju prezentów, ozdób choinkowych i odpowiednich do czasu artykułów spożywczych. Coca-Cola – marka, która pozostaje najbardziej wymagającym benchmarkiem brandingowym świata, odmierza sezony rynku FMCG (i nie tylko) z astronomiczną konsekwencją Ziemi obiegającej Słońce. Sezonowa kampania „Holidays are coming!” prowadzona jest przez markę z Atlanty, GA globalnie od lat, z krótką przerwą na początku tego stulecia. W ramach lokalnej mutacji, w tym roku okolicznościową pastorałkę będą śpiewać w londyńskim metrze sponsorowani przez markę kolędnicy. Aż chce się zakrzyknąć: „dobrze, że jesteś, Coke!”. Mimo odmienności celtyckiej i słowiańskiej tradycji celebracji z początku listopada ich żywotność i siła nie mogą być ignorowane przez marketing. Z tego przede wszystkim względu reklamy okresu Halloween/Zaduszki różnią się drastycznie od tych przed Świętami Bożego Narodzenia. Dla czystości rozważań pomijam, oczywiście, nakładający się na tę prawidłowość atak promocji środków przeciwgrypowych i wzmacniających odporność. Powszechnie wiadomo, że w handlu i usługach czwarty kwartał roku kalendarzowego to okres przychodowych żniw, a budżety mediowe wydawane przez ten sektor osiągają wtedy swoje maksima.
Tak więc „po radosnej stronie życia” – że znów pozwolę sobie skorzystać z kreatywnego słowotworzenia najcenniejszej marki świata (ponad 68 mld USD wg ostatniego rankingu Interbrand, ponad dwa razy więcej niż wartość Gogle) – mamy „coraz bliżej święta”.
W magicznym czasie pomiędzy Świętem Zmarłych a Wigilią (lub pomiędzy Halloween a Christmas Eve) spróbujmy postawić sobie proste, ale potencjalnie bardzo inspirujące pytania. Na przykład: skąd wiadomo, że sektor B2C rozpoczął swój przedświąteczny szczyt aktywności? Od pewnego czasu najpewniejszą wskazówką jest pojawienie się w ogólnopolskiej telewizji spotu reklamowego Coca-Coli z charakterystycznym, muzycznym motywem „coraz bliżej święta, coraz bliżej święta”. To niewątpliwy znak, że handel i usługi płynnie przeszły ze zniczy, wiązanek i świeczek Święta Zmarłych do wszelkiego rodzaju prezentów, ozdób choinkowych i odpowiednich do czasu artykułów spożywczych. Coca-Cola – marka, która pozostaje najbardziej wymagającym benchmarkiem brandingowym świata, odmierza sezony rynku FMCG (i nie tylko) z astronomiczną konsekwencją Ziemi obiegającej Słońce. Sezonowa kampania „Holidays are coming!” prowadzona jest przez markę z Atlanty, GA globalnie od lat, z krótką przerwą na początku tego stulecia. W ramach lokalnej mutacji, w tym roku okolicznościową pastorałkę będą śpiewać w londyńskim metrze sponsorowani przez markę kolędnicy. Aż chce się zakrzyknąć: „dobrze, że jesteś, Coke!”. Mimo odmienności celtyckiej i słowiańskiej tradycji celebracji z początku listopada ich żywotność i siła nie mogą być ignorowane przez marketing. Z tego przede wszystkim względu reklamy okresu Halloween/Zaduszki różnią się drastycznie od tych przed Świętami Bożego Narodzenia. Dla czystości rozważań pomijam, oczywiście, nakładający się na tę prawidłowość atak promocji środków przeciwgrypowych i wzmacniających odporność. Powszechnie wiadomo, że w handlu i usługach czwarty kwartał roku kalendarzowego to okres przychodowych żniw, a budżety mediowe wydawane przez ten sektor osiągają wtedy swoje maksima.
Tak więc „po radosnej stronie życia” – że znów pozwolę sobie skorzystać z kreatywnego słowotworzenia najcenniejszej marki świata (ponad 68 mld USD wg ostatniego rankingu Interbrand, ponad dwa razy więcej niż wartość Gogle) – mamy „coraz bliżej święta”.
Przeczytaj całość! Pobierz Przegląd Finansowy.
Wojciech Bolanowski,
szef marketingu, MultiBank
szef marketingu, MultiBank
Źródło:Przegląd Finansowy
