Niemiecka armia wykorzystuje opakowania na kebaby jako nośniki reklam rekrutacyjnych - piszą niemieckie media. Na papierowych torbach trafiających do klientów tych lokali gastronomicznych umieszcza przyciągające uwagę hasła oraz kody QR odsyłające do portalu Bundeswehry.
Model współpracy polega na tym, że Bundeswehra dostarcza współpracującym z nią lokalom z kebabem specjalnie oznakowane opakowania. Restauratorzy biorący udział w kampanii nie otrzymują z tego tytułu pieniędzy, w akcji uczestniczą dobrowolnie.
Kampania wykracza poza popularne w Niemczech „kebabownie”. Media relacjonują o reklamach wojska na kartonach do pizzy czy opakowaniach na popcorn.
Nietypowe nośniki reklamy są częścią szerszej ofensywy rekrutacyjnej. Bundeswehra od lat prowadzi kampanie w mediach społecznościowych, korzysta z billboardów na przystankach komunikacji publicznej czy dworcach lub spotów wyświetlanych w kinach.
Przedstawiciele wojska nie ukrywają, że ich strategia marketingowa nakierowana jest na grupę, na której wojsku szczególnie zależy, czyli młodych ludzi.
Jednocześnie rzeczniczka ministerstwa obrony przekazała portalowi dziennika „Berliner Kurier”, że kampania rekrutacyjna w lokalach gastronomicznych ma na celu dotarcie do „nie tylko młodych ludzi” zaczynających swoją karierę zawodową, ale także „osób zmieniających karierę i wykwalifikowanych pracowników” rozważających nowy zawód.
Zwiększenie liczby żołnierzy jest jednym z największych wyzwań niemieckiej polityki obronnej. Według stanu na 31 lipca niemieckie siły zbrojne liczą 186,7 tys. żołnierzy. To najwyższy stan liczebny Bundeswehry od 13 lat. Do połowy lat 30. Niemcy chcą zwiększyć liczebność czynnej armii do około 260 tys. osób i dysponować co najmniej 200 tys. rezerwistów.
Od początku 2026 roku w Niemczech obowiązuje nowy model służby wojskowej. Osiemnastolatkowie otrzymują ankietę dotyczącą gotowości i predyspozycji do służby; mężczyźni mają obowiązek ją wypełnić, dla kobiet jest to dobrowolne. Rząd zakłada na razie pozyskiwanie żołnierzy przede wszystkim na zasadzie dobrowolności, ale jeśli liczba chętnych okaże się niewystarczająca, to władze mogą zdecydować o uruchomieniu obowiązkowego poboru.
Z Berlina Mateusz Obremski (PAP)
mobr/ kj/
